蒙牛走进大学传播非物质文化成主流

    这几天，中国政法大学大二女生赵薛迷上了蒙古风。在参加学校举行的“蒙牛杯”“‘天骄之声 唱响校园’”的长调艺术交流活动后，她发现，在流行音乐之外，还有一种来自草原的天籁之音。
    “如果说酸酸乳音乐风云榜代表的是一种敢作敢为个性时尚的流行文化、让人想起酸酸甜甜的酸酸乳的话，那么这次的长调推广活动更让人想到蒙牛牛奶的家乡——原生态的大草原，想到蒙牛纯牛奶的回味悠长的香醇。”赵薛说。
    作为此次活动的主办方之一，蒙牛对蒙古长调文化的推广，本来就带着一份饮水思源的文化亲切感。蒙牛于1999年成立于内蒙古自治区首府呼和浩特，丰饶的草原为从一幢民宅起步的蒙牛孕育着希望。凭借生态草原得天独厚的天然条件，蒙牛产品迅速赢得了消费者的认可、企业也在十年内稳健成长为国际乳业20强。蒙牛在为消费者提供源于生态草原牧场的自然纯牛奶的同时，也一直探索和实践与自然和谐共生的可持续发展之路，不遗余力反哺草原、推广草原文化。
     “让年轻人和大众了解非物质文化保护的重要性，传播这些优秀的文化遗产，是我们企业非常乐意去做的事”蒙牛相关人士说，“下一代对于文化传承的断层是遗憾和危险的，加强对中国民族历史灿烂瑰宝的了解，从现存的非物质文化遗产中汲取营养。”在传统文化基础上成长起来的新文化不但底蕴深厚，而且由于它有着中国人均可接受的传统价值观、伦理观，更容易促进社会的和谐、稳定，更容易获得整个社会的认同。