伊利发力高端奶粉市场与外资奶粉相拼

随着伊利集团上半年业绩出炉显示，伊利股份半年净利润增长超，主要是受益于高端产品。伊利除了发力高端液态奶之外还努力发展高端奶粉市场，与外资高端奶粉展开了一场激励的斗争。

除了高端液态奶之外，奶粉市场的增长也成为伊利营收入和利润增长的主要来源。值得注意的是，外资奶粉一直在高端市场“围剿”国产奶粉，但是国内乳品企业并不甘心，纷纷发力高端奶粉市场。

伊利上半年报显示，面对洋奶粉的轮番冲击，婴幼儿奶粉依然取得了可喜的业绩，营业收入达25.63亿元，同比增长33%，尤其是金领冠奶粉更是实现了连续三年的翻番式增长。

伊利表示，2009-2010年伊利在高端奶粉的铺货与渠道推广方面投入巨大，不遗余力，无论是从广度还是深度上，都是国外品牌所不能比拟的，渠道的搭建为销量的提升提供了保障。

2011年上半年，金领冠产品全线升级后，在蛋白微结构上更为nearto母乳：α+β黄金蛋白含量占总蛋白含量比例提升15%，且α-乳清蛋白与β-酪蛋白之间的比例与母乳完全一致，从配方上实现了重大突破。

从市场布局来看，随着伊利天津奶粉分装厂的投产，销售市场辐射整个华北区域，与黑龙江、内蒙形成了奶粉的铁三角，仅仅把控着从奶源到分装到运输的各个环节，从而保证高端奶粉的产能。此外，武汉地区分装厂辐射华中与华南，产能的布局也保证了金领冠的持续增长。

自2005年以来，伊利通过率先进行产品结构升级，实施“五年三步走”战略，携手奥运和世博等大事件营销，使得其在奶源、产品、渠道、品牌等方面都有了极大的提升。2011年的中报数据更进一步表明，六年多的时间里，伊利成功地完成了乳业良性发展模式的构建，伊利股份有望在未来实现更加稳健而长足的发展。