童装市场竞争激烈 企业高薪聘请形象大使

2010年是儿童产业诸侯割据的时代，在这个婴童用品市场日益激烈的时代，童鞋企业纷纷改革体质，实现鞋服一体化生产，同时不断的开发创新，也间接的推动童鞋行业的跨越性发展。

2010年，童鞋企业使用明星助阵品牌建设之势愈演愈烈。泉州永高体育用品有限公司以7位数的重金请来奥运小童星林妙可助阵；李宇春、刘璇、潘阳、宁丹琳等分别作为七波辉、帮登、剑桥、舒登等品牌的形象大使出现在诸多品牌推广活动中。这些形象大使并不完全是儿童。

中国儿童用品研究中心秘书长陈树青认为：童鞋的品牌推广手段，正从早些年前以卡通形象推广为主，向明星化、成人化等多元的表现形式发展。这也是迎合目前市场多元需求的一种表现。早些年，童鞋产业底子薄，对于高价签约明星的“突进式发展”有心无力，只得继续沿用较为“合算”的聚力方式，即“卡通代言”模式。在“卡通代言”模式的帮助下，童鞋产业逐渐度过萌芽期，并开始向中高档品牌层面发展。近几年来，越来越多的童鞋企业走上了“童星+广告”的自主品牌发展大道。在明星效应的带动下，童鞋品牌形象逐渐形成，品牌影响力也得到了极大的提升。

随着童鞋行业竞争的激烈，童鞋品牌正在向着青少年市场渗透，同时高薪聘请的形象大使已经不能之局限于小童星了，众多的青春偶像明星也走向了童装广告，让消费者有一种不一样的新鲜感。