2011年中国奶粉行业正式进入复苏期

中国的父母对孩子是极其关爱的，即使奶粉价格一直在上调，妈妈们还是一如既往的为孩子抢购高质量奶粉。随着收入水平提高，人们在婴幼儿喂养的过程中越来越关注安全性与营养性，经过精心加工的婴幼儿食品营养更加均衡，满足了妈妈和宝宝的需要。

面对如此景况，各大企业对奶粉市场的争夺也愈演愈烈：据消息称，达能加入竞购队伍，将和雀巢争夺惠氏的婴儿奶粉。不久前，辉瑞宣布将剥离营养和动物保健业务，市场表现良好、增长迅速的惠氏就这样被摆上了“货架”。

就是这样一个前景光明的行业却因为恶性竞争和监管缺失一度陷入迷惘，不过有迹象显示，2011年行业将正式进入复苏期。而大品牌，质量好的企业将从中受益。

我国自2003年起对婴幼儿奶粉、婴幼儿营养米粉等食品实施质量安全市场准入制度。2010年11月国家质监督总局规定现行所有获得乳制品及婴幼儿配方乳粉生产许可的企业必须于2010年年底重新提出生产许可申请，2011年3月底之前未重新获得生产许可的将被停产。行业门槛在逐步提高，2011年行业将正式进入淘汰整合期，有品牌和品质保证的企业可获长期发展。目前贝因美及其旗下公司均已获得新的生产许可证。

成熟的婴幼儿食品市场通常具有很高的行业集中度，以美国市场为例，仅美赞臣、雅培、雀巢3家企业就已占据97.1%的婴幼儿奶粉市场份额。2007年、2008年、2009年我国婴幼儿奶粉市场前十大品牌商的市场份额分别达到73.5%、78.7%、83%，行业集中度不断提高。根据全国超市渠道的统计数据，2010年我国奶粉市场前十大品牌商的销售额占比达78.7%，销售量占比达76.4%。2008年我国婴幼儿营养米粉市场前三大品牌商的市场份额合计高达75.40%。国内婴幼儿食品行业正处于快速发展阶段，随着市场竞争日趋激烈，国内品牌强者愈强、弱者越弱直至淘汰的效益将充分显现。