妇女经济消费观念大转变,品牌消费成热点

    孕妇用品、婴童用品产业被誉为21世纪的朝阳产业。相关统计显示，美国2003年孕妇装市场的销售额高达12亿美元；在不足700万人口的中国香港，也有六十余家中型以上孕妇服饰专卖店，每家营业额超过千万港元。中国内地孕妇装行业“钱景”同样诱人，2006年销售额已达10亿元，进入2007年以来，受“金猪年”、“奥运宝宝”等因素影响，我国又迎来一个新的生育小高峰。据预测，未来3-5年，我国孕妇装市场的销售额将达30-50亿元，这被一些媒体和研究人士形象地将其称为“大肚子经济”，认为其具备无限潜力。

    目前，我国每年新增人口数为1600万左右。城市新增孕妇数在1000万以上，孕婴用品的消费客户占城市人口的3%左右。另有调查显示，每个孕妇每月的支出总额为2000-5000元。换言之，整个孕婴用品的市场需求达上百亿元。预计到2050年人口总数将达到峰值16亿，所以孕婴市场将在近50年内总体保持稳定扩增。
    孕妇装市场的消费主体也悄然生变，上世纪80年代出生的人群，正逐步成为孕妇装市场的生力军。以往人们觉得怀孕后大部分时间要呆在家里，没有必要穿得漂漂亮亮，加之孕妇装顶多只能穿几个月，属于短期一次性消费产品，并不热衷于花钱在购买孕妇装上，很多人甚至向别人借穿，也有些人根本不穿孕妇装，直接找一些大尺码的服装临时穿一下就应付过去了。
    相比而言，“80后”人群成长的环境较优越，对时尚比较敏感，更加注重产品的质量和品牌的知名度、认同感。据业内人士介绍，现在年轻妈妈们选择孕妇装，更多的是为了一份好心情，当穿上款式不错的孕妇装后，孕妇的心态也会随之改变，更舒心放松，对胎儿发育也将有所帮助。另外，许多有特殊功能的孕妇装对胎儿保护也起到了不可忽视的作用，很受白领青睐。现在很多白领怀孕后还要继续上班，为了更好保护胎儿，一件质量可靠的防辐射孕妇装必不可少。
    业内人士介绍，我国孕妇装市场发展早期，基本上以一些区域品牌为主，可谓“群雄割据”。经过多年的发展，孕妇装市场也走过了自然淘汰和整合的过程，加入的竞争对手实力越来越强、起点越来越高，一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出。