童鞋市场空间逐年递增,品牌销售才是制胜之道

    童鞋市场是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，也是制鞋行业中一个相对特殊的产业。目前国内童鞋市场发展状况如何？童鞋业的发展潜力和前景又如何呢？这些关于童鞋发展的问题已成了业界关注的热点。 
    目前，中国3-12岁的少年儿童约为2.3亿人。每年约有3000万的新生儿出生，按现阶段中国城镇化比率45％推算，本年龄段城镇儿童人口达到1亿人。根据有关数据统计，童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。随着现代人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势。所以，童鞋的市场空间将逐年高速递增。 
    但目前国内的童鞋市场还处于起步阶段。相关数据显示，国内童鞋市场总量约在300亿元左右，且近年来正在以很高的速度递增，业内人士预测国内童鞋的潜在市场至少1000亿元。目前的市场中，国际品牌只占2成，国内品牌只有1成份额。  
    我国的童鞋业在整个制鞋行业中所占比例较小，品牌缺失现象也较为严重。据权威部门的调查数据显示，目前国内童鞋市场约70%是无品牌竞争，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%，国内童鞋的市场竞争力较弱。 
    国产品牌童鞋缺乏竞争力的主要原因在于缺乏针对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场住处不畅。目前，国内很多童鞋无论是从款式到材料，都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。要设计出一双好的童鞋，不仅要保护孩子的脚免受外界侵害，而且要具有符合儿童脚部生长发育规律及生理机能特点的功能。因此，对于儿童鞋设计研发人员的要求是，至少应掌握儿童脚部生长发育规律及其心理需求，同时对材料工艺也要具备相当的知识。
    对于童鞋行业来说，渠道无疑将是未来童鞋市场竞争的主战场，但品牌更将是企业参与角逐的坚强后盾，可以肯定的是，今后谁的品牌运作成功的操作了渠道环节，那么谁就将立于未来童鞋市场竞争的不败之地！
    如今消费者更注重所消费产品的文化性，在购鞋时，更注重的是品牌，以及品牌所包含的文化内涵。从一定程度上说，消费升级是一个永无止境的趋势。随着企业品牌文化的不断发展，其对消费的影响力逐渐增强，反过来也促进了消费者消费意识的提高。同其他传统加工类产品相似，我国制鞋业仍处在产业链的末端，我国对国际市场鞋类分销的中间环节还缺少控制能力，对零售环节的网络建立还处在初始阶段。出口产品附加值低，单位能耗产生的产值低等，都迫使我国制鞋产业一定要调整结构，改变原有的贸易增长方式，从而赢得竞争胜利。