北京玩具行业市场销售上的“冰火两重天”

    每年寒假都是玩具的销售旺季，不过今年由于经济不景气，玩具市场也遭遇了冰火两重天的尴尬境地，传统玩具卖不动，一些新颖独特的动漫玩具却是备受青睐，到底是怎么回事？跟随笔者来了解一下。
    笔者走访了北京的几家玩具市场发现，一些销售传统毛绒玩具、智力玩具等产品的摊前基本上是无人问津，店家告诉笔者，今年这类玩具的确不好卖，不少人都把2009年的进货量削减了近一半。玩具销售商户：(销售量)差差不多百分之四五十。比如说(以前)卖100块钱(的玩具)，现在也许70就卖，就是说不赔钱就卖了。
    传统玩具遭遇销售寒冬，不过一些比较新颖，又能锻炼孩子动手能力的玩具却受到了欢迎。像这种魔幻小厨房，就能让孩子们自己动手做出各种各样的食物。孩子：这是在电视上看见的。然后就觉得比较神奇，也能自己做麦当劳、肯德基那些东西，所以就来看一下。
    此外，随着影院各种动漫影片的上映，也极大地带动了衍生玩具的市场。影片《喜洋洋与灰太郎》在全国各地的热映，给销售喜洋洋系列玩具的商家带来不小的机会。孩子：(我喜欢)喜洋洋与灰太郎玩具销售商户，从它面世到现在已经突破了700万了。
    第一关注玩具大突围笔者观察：中国玩具业路在何方
    看得出来，由动漫影片衍生出来的玩具，也就是有故事情节的玩具，比较受孩子们的欢迎，靠动画片来带动玩具销售，现在不少玩具生产商看到了这个商机。
    面对去年下半年以来的出口下滑，广东某玩具企业进行了企业转型，专门成立了一家动漫公司来推出自己的动画片，在各个电视台播出，并推出相应的玩具赛车。奥飞业务主管：今年总体的销售是呈下滑趋势的，但是在年底我们推出了一个《闪电冲线》的动画片，就是以动漫产业为带动，把整体的销售提高了60％以上。
    据了解，他们仅动画片推出后的一款产品销售量就超过了1.2亿。为了更好的推广产品，他们还定期举办遥控赛车比赛来吸引小朋友。据了解，像这种用动漫推动产品销售的商业模式在国外已是屡见不鲜，像日本的《奥特曼》，美国的《变形金刚》就是成功的案例。