福布斯最佳品牌价值榜出炉 中国乳业第一价值

   2010年7月6日，国际著名财经媒体《福布斯》偕同全球最大的品牌咨询公司Interbrand在京共同揭晓“2010中国最佳品牌价值排行榜”，此次入榜的唯一一家乳品企业蒙牛荣膺排行榜第28位，成为中国乳业第一价值品牌。据了解，主办方自2006开始，三次发布的中国品牌价值排行榜，依据财务分析、品牌对消费者的影响力、品牌强度等指标，对中国大陆上市公司进行深入评估，综合得出品牌价值。据了解，入围该榜单的被评估的品牌，主营业务必须是面向消费者的，且具备广泛的市场认知；另外，主办方认为入榜企业的品牌化收益不应该受宏观政策调整的过度影响，因此，该榜单一直被看做是目前衡量国内企业品牌可持续发展的最权威参照之一。本次是蒙牛乳业第二次入榜，相较07年，实现了品牌价值的22.5亿元的增长。
    做中国牛奶第一品牌
    诺贝尔经济学奖得主罗伯特 蒙代尔（Robert Mundell）教授曾经说过：“品牌是世界交流的语言，也是国家名片。” 日前，继去年底在美国播放之后, “中国制造”电视广告片在英国广播公司（BBC）世界新闻频道再次播放，进一步加强“中国制造”的海外宣传力度。“今天的中国需要这样一批拥有强大发展潜力与品牌影响力的领先企业，品牌作为企业的象征、质量的保障，不仅是企业重要的无形资产，更是中国经济开拓国际市场的先锋利器。非常荣幸的是，在今天发布的品牌价值排行榜上，看到蒙牛等中国企业身上所展现出的卓越品牌领导力，让我们对未来中国经济的发展充满信心。”现场专家表示。
    从内蒙草原走出来的蒙牛，用了十年时间完成从“草原牛”到“中国牛”，直至成为“世界牛”的飞跃。在蒙牛身上，可以发现“中国航天专用牛奶”和“国家体育总局训练局运动员专用牛奶”的品质背书，可以感受到“中国牛奶爱心行动”与持续致力公益事业的温暖力量，可以分享在IDF世界乳业大会“新产品开发奖”与世界乳业16强的民族骄傲与自豪。
    日前，被誉为“全球十大最安全银行”之一的荷兰合作银行发布了2010年度的“全球乳业20强”榜单和研究报告。其中，国内销量第一的蒙牛从去年的第19位跃居第16位，蒙牛所蕴含的强大品牌驱动力与影响力正引领着中国乳业全面升级，而蒙牛身上所彰显的中国品牌的魅力与国际竞争力都使其中国牛奶第一品牌的位置毋庸置疑。
    懂消费者赢天下
    “全球第一CEO”杰克 韦尔奇曾表示：“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键”。面对激烈的市场竞争与多元化的消费趋势，蒙牛将如何不断突破自我，持续增长品牌影响力成为当天“2010中国品牌突破”圆桌论坛上的热点议题之一。
    对此，蒙牛乳业集团总裁助理张荣表示：“中国制造还须继续努力回升，苦练内功，唯有靠着质量和信誉的支撑，品牌效应才能最终确立，因此，我们的‘最有价值’，不仅是企业自身品牌价值的量化，也要辐射到整个产业链未来价值，让消费者来投票，用互动、体验式营销与他们沟通，他们每一次消费与购买行为，实际上就是为我们的品牌价值在做加减法。”
    从华润万家“2009年度最受消费者喜爱商品”殊荣，到“首都消费者最喜爱牛奶品牌”，这些来自消费者与渠道终端的奖项,再次证实蒙牛产品在消费者心中 。  
    从品牌重视到品牌建设，从品牌管理规划到系统化品牌运作，品牌已经成为中国优秀企业管理的重心所在，对品牌的投资也逐渐开始呈现出丰厚的回报。过硬的品质和较高的美誉度，验证了作为世界乳业16强的蒙牛不俗的实力。