浅谈我国玩企升级转型路径

    我国素有“世界玩具工厂”之称，在我国的婴童玩具等各类玩具企业中，有70%以上都是外向型企业，世界范围内任何经济形式的变动都会对我国玩具企业带来重大的影响，而近期随着欧美贸易壁垒渐高、人力成本上升及人民币升值等等压力的增加，我国玩具出口企业已经越来越不堪重负，由此也引发了玩具企业更加积极的寻觅转型升级之道。而许多发达国家的经验表明，在低成本竞争优势逐步丧失后，只有通过努力提高自主创新能力，掌握知识产权，以市场为企业生产导向才能够形成新的竞争优势。
    定位创意文化产业实现企业升级转型
    作为创意文化产业的一部分，我国动漫产业的发展已经引起了各方人士尤其是玩具企业的注意，将玩具和动漫的结合也越来越成为我国玩具企业的共识。而据玩具业内人士透露，我国玩具企业要想在未来的玩具行业中站稳脚跟，则必须真正拥有自己的核心技术，实现产品的自主创新，而在这一过程中要准确把握市场导向，就应该明了玩具产业发展的必然趋势，而玩具与动漫的结合就是这一趋势中最重要的一个环节。
    我国现在动漫产业刚刚起步，有着非常广阔的发展潜力，而动漫业比较发达的美、日等国经验表明，动漫产业链条上，动漫玩具的制造生产是最能够为企业带来经济利益的。因此玩具企业与动漫制作者共同开发动漫衍生产品，其产生的效果不言而喻，这一方式也必定能够做为我国玩具企业的转型升级一个重要途径。
    以市场为导向实现企业升级转型
    在我国玩具企业长期的发展过程中，接单生产是他们最主要的生存方式，因此也造成了我国玩具企业市场意识淡薄。但是在今天的形势下，不管企业是否仍在从事以往的业务，建立市场概念，研究品牌发展，了解营销渠道和市场需求，都成为必然和必须的事情。这也是企业实现转型升级争取在产业链上获得更多话语权所必须要经历的过程。
    我国过去的外向型玩具产业链并不是以市场终端销售带动的，而是以挤压其中一些环节的利润来维持的，其中挤掉最多的是广大生产企业的利润。现在的产业链概念已经发生了根本的变化，整个玩具行业已经开始认识到，打破以往产业链的低效和不合理，实现以市场拉动产业链是非常必要的。在这样的产业链格局下，玩具企业也必然是以市场为导向，充分发挥在产业链上的主动作用。
    嫁接资本市场实现企业升级转型
    资本市场对我国玩具企业产业转型升级有着重要作用。企业融资所得资金可以大大增强玩具新产品研发及提高玩具生产能力，进而提高企业的竞争力，资本市场是玩具企业实现产业结构转型和升级的“新引擎”。
    而每一次危机对于企业来说都是一个很好的转型契机。大的危机是大的洗牌机制，小的危机是小的洗牌机会，如今我国玩具产业由于外界和自身的发展瓶颈正在经历着一场前所未有的危机，我国玩具企业需要寻找新的增长模式，这使得玩具企业嫁接资本市场成为最可能的选择。而玩具企业上市则可以为自身建立一个股权融资的平台，在资本市场上寻找要素、配置资源、集聚人才，可以筹集到用于玩具产业技术改造、技术创新的资金，推动玩具企业技术的不断升级，从而在市场竞争中不断将企业做大做强。
    在我国玩具生产企业生存空间严重不足的情况下，玩具企业全面的市场转型升级成为行业内探讨的话题，而在这一转型的过程中，玩具企业一定要挣脱原有的“脚镣”，抛弃已经形成的想法和习惯，通过打造自有知识产权等方式来提高企业的竞争力，使企业在危机中也能够成长。
    我国玩具企业中也不乏这样的实例，奥飞动漫和星辉车模的上市都证明了玩具企业与资本市场结合所焕发出的强大生命力，而奥飞和星辉的成功上市也说明，对于众多的中小型玩具企业来说，相对于沪深主板，创业板显然更容易成为现实。