孕婴童展会与福建童鞋鞋业新特点

    20101年，孕婴童展各种展览在中国相继展开，关于儿童用品行业中童鞋展览给人不一样的感受，最大的变化就是中国童鞋正走向“一体化”。也折射出泉州童鞋企业打造品牌的新动向。
    童鞋童装走向“一体化”
    从童鞋生活馆向儿童生活馆迈进，终端形象整体升级。童鞋企业从专注童鞋向童鞋、童装一体化趋势越来越明显，这是今年四五月我市童鞋企业订货会热潮中展现的新迹象。记者了解到，我市数家童鞋企业专注于以7至14岁的少年为主体的消费群。
    新迹象的背后，则是经济寒流逐步散去的背景下，上演一场从童鞋走向童鞋童装一体化的好戏。大黄蜂首批鞋服一体化专卖店陆续在全国各地亮相、ABC品牌对童鞋童装进行资源整合后推出的春夏服饰系列在全国各地陆续面市。多年来，儿童鞋服领域的品牌大多只擅长做童鞋或童装，且大多具有较大的局限性，尚未做到产业一体化。
    福建省鞋业行业协会童鞋分会有关人士指出，泉州童鞋企业鞋服一体化进程的背后，不仅有童装高额利润的驱使，更有童鞋行业向儿童用品行业过渡的需要。
    近两年来，走在国内童鞋市场前列的泉州童鞋品牌，在取得快速发展的同时，纷纷上马童装项目。去年秋冬季，许多童鞋品牌在充分准备之后，陆续在2010年春夏季订货会上，首次推出童装系列，纷纷走向了童鞋童装一体化。业内人士认为，童鞋企业意在拓展新的利润空间。目前，资源的匮乏使得整个儿童产业普遍存在创新不足的现象，产业竞争水平低，利润微薄。从经营卡通童鞋，到今年全新推出各线童装，卡丁董事长黄炳南认为，正是为了摆脱行业利润微薄以及追求品牌持久发展的需求，企业开始了拓展之旅，拥有更高利润的服装，自然成了企业首先要攻占的目标。另一方面，成人运动鞋的长足发展也给出了一定的启示，只有进军童装领域，经历鞋服一体化的历史进程，才能最终完成从单一童鞋产业到综合儿童用品产业的过渡，自身也才能真正完成从童鞋品牌到儿童用品品牌的转变。