娃哈哈铁肩担道义 进军高端奶粉市场

如今奶粉市场给消费者“惊险不断”，消费者对乃风质量问题已经产生一种信任危机，各个洋奶粉走俏就是最好的佐证。可是谁又能保证羊奶粉没有问题出现？中国难道就没有一个让天下父母都信任的品牌？杭州娃哈哈集团为了给婴幼儿一个安全的饮食，宣布挺进高端奶粉市场，重磅推出爱迪生奶粉，9月份将全面走进超市，拟100亿的目标。

一贯走亲民路线的大众品牌，为何敢向世界顶级产品发起挑战？是怎样的底气，可以放言年销售额100亿的目标？价格定位超过外资品牌，是靠什么来支撑？

带着许多的疑问与好奇，笔者全面接触了娃哈哈“爱迪生”奶粉，为读者揭开“爱迪生”奶粉的神秘面纱。

社会责任驱动娃哈哈迈上国际化道路

从2004年开始，婴幼儿奶粉问题层出不穷，从“大头娃娃”到“结石婴儿”，再到现在的“早熟宝宝”，一个又一个由于奶粉质量问题致使许多幼小的孩子遭受不幸的事件，让我们揪心不已。很多妈妈不知道为宝宝选什么奶粉好，特别是对国产奶粉尤为警惕，奶粉质量问题，已经造成一种信任危机。

娃哈哈负责人表示，作为一直致力于大众健康饮品，特别是以做小孩食品起家的娃哈哈集团，当然也更敏锐地察觉到了奶粉市场的潜在不稳定因素，在看到了国内奶粉市场混乱的同时，更看到了一个食品企业肩负的责任。

娃哈哈集团决定要依靠自身优势，一定要让中国宝宝喝上真正放心的优质奶粉。于是，娃哈哈走出国门，全球考察奶源和生产基地，最终确实了以荷兰为奶源地，并以荷兰百年皇家乳品公司代工生产，打造全球顶尖品质的爱迪生奶粉。这也是娃哈哈走向世界、迈出国际化的第一步。

1987年杭州娃哈哈集团有限公司建立，至今23年。23年的时间，娃哈哈从一个校办企业经销部，逐步成长为目前中国最大的食品饮料生产企业。走国际化的发展之路，这是娃哈哈集团的目标。而“爱迪生”奶粉的成功上市，也正是娃哈哈集团迈出国门、走向世界的重大契机。