童装紧盯“80后”父母

“80后”父母逐步成为新一轮父母的主体，“80后”父母的生活习惯和消费观念较之以前都有很大改变。了解这些“80后”父母的消费习惯，解读他们消费的“爱情密码”对每个童装企业都有至关重要的意义。

进入2010年，集体“奔三”的80后不仅扛起男装、女装消费的大旗，更将成为童装的消费引擎。未来15年，受晚婚思想的影响，甚至未来20年，80后都将是童装消费的中坚群体。

中国服装协会秘书长王茁曾经分析指出，品牌企业要特别关注80后群体的消费特征，提前布局未来的童装市场，并预测在未来的几年中，海外品牌将越来越多地进入中国童装市场，但单个海外品牌的市场占有率将下降；与此同时，国产品牌的总市场占有率将有所提升，但是品牌区域化较明显；在终端市场上，单个品牌的影响力在逐渐下降；而成人品牌跨入童装市场的品牌占有率在上升。

常熟·中国童装中心执行董事郑彩莲告诉记者，鉴于目前童装市场普遍被看好，且行业的“品牌壁垒”及“技术壁垒”相对较低，行业集中度不高，巨大的市场空间吸引着众多成人服装品牌，如森马、拜丽德等进入童装领域。一批海外品牌如阿迪达斯、耐克、佐丹奴、梦特娇等纷纷抢占内地童装市场。国内童装专业厂家现在则不断加大技改投入，努力扩展销售渠道，实施品牌化运作，以适应童装行业未来的发展。

中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉也表示，童装行业未来的三年到五年将要完成一场产业格局的升级，童装产业会更加立体丰满，一批优秀的童装企业会脱颖而出。

童装业格局将如何升级？企业如何提前布局童装市场？怎样成为优秀童装品牌？其实，答案都在消费者“辣妈酷爸”身上。