儿童服装:已经走上了品牌之路

随着人们生活水平的提高，对自身保健意识的增强，在购买服装上面已经走上了品牌之路。

事实上从几年前开始，童装就开始了品牌化的道路，也涌现出一批优秀的童装企业，如派克兰帝、红黄蓝、巴拉巴拉、雅多等童装品牌。这些童装品牌大多已经有了自己的设计理念，不再将童装作为缩小版的成人装来处理，而是纳入很多儿童元素，真正设计成适合儿童的服装。

作为中国童装的知名品牌，派克兰帝将品牌文化渗入童装设计中，每年都会推出自己最新的童装款式，而且派生出了童装高端品牌“加菲猫”和婴童品牌“babyme”，“可以说，一些童装企业现在已经进入品牌的发展与创新期，品牌力量已经开始得到彰显。”刘元元说，这些品牌企业都在尽力发展自己的品牌文化，尽力营造真正属于儿童的世界。

派克兰帝公司市场部李小姐说，派克兰帝从一开始就重视品牌文化和品牌建设。“为了更好地推进品牌策略，年初，派克兰帝和中国科学院还合作成立了童装品牌研究基地，并于近日派出20余名专家齐聚派克兰帝，组成派克兰帝品牌战略管理的研究组，进一步推进品牌策略。”

在派克兰帝等品牌企业的推广下，童装回归于儿童本色的理念正在逐步实现，而童装企业也正在努力寻求走出规模较小定式的出路，正如刘嘉所说，“童装行业是一个正在向前发展的朝阳行业”。