童车品牌定位需要精确细分市场

我国是一个人口大国，就16岁以下的儿童有4亿左右，占据了总人口的近三分之一，所以婴童用品行业是一个朝阳的行业，而童车行业就是整个朝阳行业中的一份子。

这是有了上诉的条件，投资童车行业的企业多不胜数，有盈利暴富的，也有亏损的，所以，提醒个企业，童车品牌定位需要精确细分市场的，应慎重投资。

品牌定位的外围因素是市场的细分。因为有了细化的市场，品牌才有了准确定位的需要，也才能使品牌萌生新的市场机会，使企业有了塑造自己独特的品牌风格和开发个性化产品的客观理由和动力。所以精确细分市场对于品牌定位起着至关重要的作用。童车业做好细分市场需要跳出竞争找市场。

转化思维是做对事的前提，目前多数童车企业的思维是盯着对手定路线，童车企业一般认为，既然别人成功了，那么跟着做就没错，或以为能做得更好。譬如童车的“安全时代”、“环保时代”的提出，实际上，“安全、环保”是童车本身应该具备的基本属性，要想在市场上站稳脚跟，童车必须安全环保，这已成了基本常识。所以这种想法的缺点在于使得企业陷入对手的阵线，造成同质化，结果往往以失败告终。因而细分市场需要跳出竞争找市场。

我们以精装童车为例进行分析，远卓在服务三合顺时，童悦作为非主流品牌，要想在童车市场异军突起，必须在品牌定位的优势上增加更多的新元素，以推动品牌的快速发展。开创新品类就成了一个行之有效的“新元素”。对于童悦这一企业主打产品的品牌来说，就必须重新细分市场，开创新品类。结合童悦的童车特征，简洁、童趣、环保安全等等，结合童车市场或雷同或相似的诉求，结合中国家长对于儿童的期望，结合中国家长的消费心理特征，将童车市场一分为二——精装与非精装，将其童悦童车定位为“精装童车”。 用“精装” 行品牌定位，使童车更具魅力、更有品味、更显档次。

俗话说：小心驶得万年船。小心谨慎、步步为营才是生财之道。