童车品牌定位需要差异化思维

随着人们生活水平的提高，同时大多有都是独生子女，6个家长看护一个孩子，孩子想要什么，家长就会买什么，这也给婴童用品市场带来了巨大的发展潜力，给众多的婴童用品企业创造了商机。

而童车作为婴童用品之一，一样有着巨大的发展潜力，所以投身童车行业的企业也不在少数。但要提醒各位商家，童车品牌的定位也是需要差异化思维的，商家们应谨慎投资。

目前童车业虽然至少有上千家企业拥有自己的品牌，但其品牌定位却不甚明晰。童车品牌缺乏品牌定位，始终没有出现能掌控整个行业的领军品牌。长期的市场同质最终导致童车低成本营销的最佳策略——差异性品牌定位，迟迟未能在童车业施展它的销售才能。

童车企业纷纷提出“安全童车”、“环保童车”，在消费者看来已是司空见惯。走进童车卖场，会看到许多童车都在打“安全”牌，这种缺乏个性，和竞争对手不能有效区隔的价值定位，同样也不能作为品牌定位。例如，在滋补食品市场上，国内一家生产滋补品的集团在分析对手产品时发现：在现有滋补食品市场上，几乎所有针对面向贫血产品的品牌，多以传统中医的气血理论为依据，在产品宣传上突出采用一些中药材进行补血。虽然这些产品概念符合传统型消费者对补血用品的理解和需求，但是，该集团为了在同类产品中杀出一条生路，果断采取产品功能的差异化概念，拚弃了同类产品“补血”的叫法，首次使用了“生血”的概念，这一变“补”为“生”的转换，是变被动补血为主动生血的提升，既突出了品牌新颖的科技形象，又强调了产品高效的功能差异，营造了品牌的独特优势，从而找准了品牌现象的市场定位。