儿童用品行业不能回避的现实是，国际知名品牌的进入将加剧产业的竞争。使儿童用品品牌经营变得更加理性和成熟。
“我们每天都在开店”，因为这个市场太大了。”上海荣臣博士蛙(集团)有限公司(下称“博士蛙”)董事长钟政用说，他补充，“我们既做儿童消费领域的生产商，也做零售商。无论是从向国际市场延伸品牌还是整个企业的整体发展，我们产业资本和金融资本的对接，都是有一定的机会，并且我们也有这个可能。”这家做娃娃产品的企业负责人表示。
3月底，博士蛙与美国职业篮球协会(下称“NBA”)在北京签署了NBA儿童产品授权协议，双方表示通过NBA和博士蛙的强强联合，共同推出NBA儿童服装、服饰及用品系列产品。这对于一家正欲到国际资本市场寻求突破的企业而言，此次合作可谓是IPO前的“一个精彩的亮相”。
资本角逐儿童用品市场
中国儿童用品市场的空前繁荣，与一些国际知名品牌看好我国的儿童消费品市场、大举进入内地创业以及国产新品牌的崛起关系紧密。
一份关于中国儿童用品市场的研究报告认为，护理用品每年的增幅约8.5％，童车、自行车和骑乘车每年的增幅分别约13.8％、9.2％和6.5％，童装每年的增幅约16.7％。业内人士分析认为，虽然市场规模处于不断增长之中，但未来绝大部分市场份额会逐渐被品牌企业所占有，国外知名品牌的进入，将加剧了国内儿童用品市场的竞争，整个行业的持续洗牌已经开始。
有数据显示，2009年阿迪达斯、耐克的成人服饰被国内代理商“抛弃”频频关店，疲于应付消化大量库存的同时，唯独
童装市场风景这边独好，销售业绩胜过不少专业童装品牌。为此2009年耐克削减成人装生产线，新上童装生产线，新推出了1.3米儿童以下的童装服饰及儿童用品系列。
在国际运动品牌抢占中国儿童用品市场的时候，国内运动巨头李宁、安踏、361°、特步等品牌也开始通过各种途径推出自己的儿童用品。儿童用品行业巨大的蛋糕甚至吸引了别的行业的进入。海尔集团宣布今年将在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店。
