玩具制造业是我国工业的重要组成部分，是供人们尤其是儿童玩乐和游戏的产品。20世纪50年代末至80年代，伴随着科技进步，中国玩具业经历了从北京、上海初步形成，到香港玩具业兴起、台湾玩具业迅速发展的过程。如今，虽然我国玩具业在品种和产量上名列世界前茅。
中国玩具业属于劳动密集型产业，还表现出玩具质量低，科技含量低、制造过程高损耗高污染等特征。我国的玩具产业整体向低碳化运作与转型刻不容缓，但是需要一个与国际市场对接的过程，我国玩具业应尽快从高数量低技术型向高质量高技术型进行转变，让国际市场了解中国玩具产业的雄厚实力和长期积淀下来的传统优势，使中国玩具界把握和引导世界玩具时尚潮流的脉搏，把握未来玩具的生产方向，主动占领世界玩具产业的制高点，通过技术创新，宝软指出，提升中国玩具产业的核心竞争力，打造中国玩具的自有品牌是中国玩具业的当务之急。
随着众多国外知名品牌抢滩中国玩具市场，行业竞争正在由低价竞争向品牌竞争转变，中国企业迫切感觉到生存与发展的压力正在逐步加剧，由于经济回暖，市场环境趋于好转，中国玩具业总体经营状况明显好于去年，各地企业纷纷复苏。但是，由于小而散的作坊具有生产局限性，其仿冒产品、低质量、低科技含量产品充斥宏观市场环境，使我国玩具无论从产业链顶端环节或到终端市场流通环节，品质显得参差不齐。一旦市场环境变化，我国玩具业整体的抗风险能力则显得比较低。
就此，王建华教授强调，塑造低碳玩具产业链是中国玩具业兴盛的必经之路，一定要从技术创新着手，改变传统观念，整合优势资源，从加工型企业向研发型企业转变，从产业链顶端环节入手、到产品设计、到生产制造过程、以及最终产品的流通，每一个环节都应该体现低碳运行和自主创新的模式，不但在生产制造过程中体现“低碳”节能与环保的本意，还要体现高科技与高质量、品牌形象与时尚前沿的独特概念。
目前，市场上所见的玩具品种繁多，大型玩具、
毛绒玩具、功能性玩具、材质型玩具、
益智玩具应接不暇。就家长而言，尤其是作为新生代的80后家长，已经成为儿童玩具的最主要消费群体，面对琳琅满目的儿童玩具，在选择上要求则更加苛刻。
据一项调查结果显示，我国城市家庭对孩子的投入在家庭消费总支出中所占的比例已经超过33%，而且呈现出逐年上升的势头。只要是孩子想要的，家长愿意为其付出，作为80后父母同样具有这样的特征。在玩具消费理念上，80后父母表现出独有的特征，即更加注重玩具的安全性，更注重玩具内涵与文化，更注重玩具知识性与教育性。
因此，玩具企业应该针对市场研发更加倾向于新生代家长消费需求的玩具产品，打造与时俱进的玩具产业，建设成就自有品牌。
