儿童用品行业正在酝酿着行业变革和整合，一些富有野心和抱负的国内外企业家，紧跟着中国“消费升级”的步伐，快速布局，优化新的商业模式，并企图成为儿童用品市场的真正者，看似平静却暗潮汹涌的儿童用品市场，新一轮角逐的序幕正悄悄拉开。
这些新生儿父母多以70年代后期和80后为主，所接受的教育和文化程度普遍提高，其收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。加上这些年轻的父母大部分都是独生子女，而且已经习惯了网络的生活方式，因此，年轻一代父母们的消费需求已经或正在发生着重大的变化，他们关注儿童产品的质量安全、品牌文化内涵、时尚感和个性特质，然而，这些需求的背后却是儿童用品行业市场的整体滞后的现实。
儿童用品质量安全是的关注 根据国家质检总局2005～2007年对
童装、化妆品、童车、玩具、卫生巾、米粉、奶粉、
纸尿裤等8类重点儿童产品连续监督抽查表明，总体形势很不乐观。就儿童产品整体而言，无论是儿童奶粉，还是儿童服装、儿童玩具等，行业集中度都很低，区域品牌竞争依然占据主导地位。
