2011年中国消费与媒介趋势排行榜（一）

2011年是“十二五”规划正式开始的第一年，这一年，整个经济转型的目标导向将会使得整个经济发展重心将转向除掉北京上海广州深圳这些一线城市之外的纵深市场，因此，“发达的纵深”将是未来中国消费市场的一个整体面貌，事实上，今天的三线、四线甚至农村市场已经有了翻天覆地的变化，这些也就让2011年的中国消费与媒介市场呈现出新的一些趋势。

趋势Top1：品质新革命：从农民到新富 对生活品质的孜孜不倦的需求，不仅存在于中国的新兴富裕阶层，也存在于广大的塔基人群，甚至包括农村，只是他（她）们追求品质的方式方法不同，这些不同人群的品质诉求对于营销和广告都有非常具有借鉴意义。对于中国新的富裕群体来说，“生活处处都追求品质”成为他（她）们很重要的一个特征。新富人群的品质不仅反映在开宝马、奔驰、奥迪车，而且在每一个生活的细节，调查发现，56.9%的中国新富家中都备有高端的瓶装水，比如依云、屈臣氏等等；而93.6%新富家庭当中常备高端牛奶，比如特仑苏、伊利经典、光明优加等等，这些产品的出现也非常到位的抓住了高端人群对品质的细节需求。

从农民到新富的新品质生活，提醒企业在营销中，一定要在产品和服务的品质上下工夫，对于那些趋优消费的新富人群而言，细节的营销已经非常重要，而对于趋低消费的塔基阶层而言，并不会因为产品很便宜所以消费者就不太在意或者计较品质，他（她）一样需要品质的保障。诉求品质的营销在2011年将变得至关重要。

趋势Top2：减酷生活流行，越减越生活 和中国国家经济的大潮一致，过去的年代中，由于经济的高速增长，中国社会中的每个人都在拼命的追赶，整个社会的快节奏氛围引导着更多的人，收入要增长、职位更要增长……但是，越来越多开始富足的消费者发现，增长总是会遇到天花板的，因此，有很多人开始了对于价值和生活目标的反思。调查显示，越来越多的人希望重返大自然，有很多比例的人现进行户外运动和旅游，甚至有很多人参与各种各样提升自己精神修养的学习班，从精神上实现减压。如今，被低碳开始变成消费者的“主动减碳”，调查显示，61%居住在城市的人愿意以实际行动支持低碳，61.9%的人价格贵也愿意购买环保节能产品，主动“减碳”也代表了一种新的生活方式和生活理念。

在未来将会出现一个新的消费趋势，就是从加法到减法的生活消费，“减排、减负、减污、减欲、减速”，因此，企业未来将流行“减”概念营销，首先包装要简化，其次在产品设计风格上的简约主义将会盛行，再次，广告的内容要注重对于消费者情绪的疏解，品牌的诉求不能让消费者有压力，带给消费者美好生活的向往，才能够更有杀伤力。同时很多产品可以融入更多的环保、低碳、有机的概念，过去我们都是做加法，现在要做减法，做减法才能更持久。

趋势Top3：消费新感官主义：视觉盛宴+畅快体验 在消费者的购买决策当中，特别是对于家电、数码类产品，看重外观设计的消费者比例在增加，甚至对于购买一些快速消费品，消费者对于外观包装的看重比例也是在增加的。例如，2008年23%的人购买手机首要看重外观设计，到2010年是26.8%。从消费者的角度，在人们接受的外界信息中，83%以上是通过眼睛，11%要借助听觉，3.5%依赖触觉，其余的则源于味觉和嗅觉，因此，一个产品或者品牌如果拥有好的视觉符号，它的成功已经完成了一半。

感官正在造就新的传奇，苹果公司的崛起就是感官主义的胜利，从苹果电脑到ipod、iphone和ipad，苹果总在不断的刺激人们的感官，外观设计是苹果击中消费者的核心武器，这也让老一代的诺基亚、摩托罗拉等公司遭遇到挑战。韩国的lg、三星的产品能够卖更高的价钱，对于感官的重视也是很重要的一个方面，例如lg手机在外观设计上充分考虑到年轻人的喜好及需求，设计了丰富的外观色彩，以符合年轻时尚人群喜爱展现自我个性的需求，巧克力手机、冰激凌手机、棒棒糖手机等等，感官对消费者的刺激是非常重要的价值。
随着技术的成熟和开放，产品的感官就很重要，把更有视觉和心理体验的感官元素融入到营销当中，才能真正引起消费者的共鸣，企业和品牌要更多的触摸消费者的世界，倾听消费者的世界，要真正的引导创造消费者新的需求。

趋势Top4：三网合一：手持的未来与三屏互动 2011年“三网合一”会有一个新的进展，数据显示，过去传统依赖非常大的屏幕就是电视的影响力在逐年的减弱，与此同时，另外一个屏幕在不断的增长，就是网络视频的整体用户规模的增长，这个数字在未来还会不断的增长。互联网人群的增长，越来越多没有时间在家里看电视，很多人甚至是通过网上去看的。

网络视频的人群和电视的人群已经产生了巨大的互补性，视频网站网民基本集中在年轻人当中，特别是15-34岁的年轻人，他比电视受众里面的人群要多，这个人群未来将会是中国社会的主流，特别是从现在开始，这些70后、80后，甚至包括90后。当电脑屏幕和电视屏幕整合后，将带来新的媒体革命，2010年10月份，索尼推出了一款新的googletv电视产品，该产品配备了谷歌android操作系统，用户可在电视屏幕顶部的搜索框中输入关键词，做网络评论，也可以用它来看电视。而第三块屏幕也同样值得关注，今天不管在一线二三三线市场，还是在农村，手机已经是一个覆盖率最大的终端，甚至在新富里面有53.9%的人在使用智能手机，包括农村很多人用手机上网，已经开始用移动的互联网。

在方便的场合使用不同的包括电视、电脑来获得自己想要的内容和服务，这是消费者新的生活形态。这个改变预示着新的媒体、新的传播、新的三网融合的机会已经到来，受众的形态已经趋于“三网融合”，所以“三网合一”对于用户最在乎的是合适的终端消费合适的内容，关键不在技术，而是应用内容和终端的便捷性。