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中国婴童产业未来发展前景广阔
自2000年以来,中国的婴童产业以超过30%的速度发展,目前中国仅次于美国的第二大婴童产品消费大国,整个婴童市场规模粗略估算已经超过五千亿元人民币,目前中国婴童产业的发展已经得到政府、产业界、消费者和资本市场等各方面高度关注,整个产业正呈现出蓬勃的发展生机。
专家认为中国婴童产业未来发展前景广阔,产业增长驱动因素主要有以下几个方面。
一是中国人口基数大,人口生育高峰还将持续。随着九千多万独生子女进入生育年龄,2005年开始到2020年,中国将迎来第四次人口出生高峰,每年新增婴儿数量在1600万左右,若累计计算,0-6岁婴幼儿数量一亿多,第五次婴儿潮我们预计在2025年左右出现。作为投资机构来看,很重要的一个基数,投资是投资消费领域就是要看消费者数量,我们投资婴童产业最重要指标是基数有多大,消费人群有多大。作为婴童领域,我们看整个一亿多消费者,从城市化率来看,有接近50%的婴幼儿数量是在城市,那么我们认为作为有五六千万这样基数的消费群体来说,应该说是一个非常具有诱惑力的消费市场。
第二作为经济快速发展,居民收入水平提高,消费理念更新,随着中国经济社会快速发展,整个国民可支配收入在持续提高,同时城镇化率的提高使得中国家庭用于婴童消费支出也必然大大提高,同时计划生育政策使得4+2+1型结构的家庭模式成为普遍现象。家庭育儿观念不断进步,带动整个婴童产业消费水平提升和消费结构升级,逐步缩小与世界平均水平乃至发达国家的差距,可以说整个产业未来发展空间巨大,就消费水平而言,那么我们看到一组比较数据,中国平均0-14岁的孩子人均一年购买七件衣服,而欧美国家大概平均是30件,同时中国0-14岁的孩子人均年消费玩具的消费金额大概只有三美元,世界儿童人均的玩具消费是在34美元。从消费结构方面,在美国婴童产品消费结构大致为50%用于玩具和教育类的用品,食品占30%,同时服装和相关用品只占10%,而在中国食品占50%以上,玩具消费只占总支出的大约不到10%。我们投资包括研究的结果和数据认为随着中国整个居民收入提高之后,那么中国国民消费结构这些方面也必然会向世界平均水平靠拢,同时未来也必然会向发达国家这样一个消费结构在进行变化。包括像大家感受最显著的就是我们的住房和汽车消费,住房和汽车我们已经成为全球最大的消费市场,这个结构的变化是我们在五年甚至在十年前根本难以想象的。我想未来我们婴童行业结构变化必然向“532”这样的结构调整,儿童玩具消费用品大幅度提升,儿童用品、儿童服装上升,从目前来看整体市场随着国民提升是大幅度的增长态势。
第三就是政府的大力推动和支持,我们可以看到杭州市政府为提升杭州婴童产业核心竞争力,推进产业结构调整和产业升级,在国内首创并连续举办了六届中国国际婴童产业博览会和高峰论坛,制定了2009-2013年杭州市婴童产业五年行动计划,努力将杭州打造成为中国婴童产业之都,这些举措应该说大大促进了国内婴童产业健康快速发展。
我们也相信除了杭州之外,其他许多城市和政府也会陆续认识到婴童行业的价值,最明显的一个特点是我们看到许多地方政府对于婴童向教育、文化领域的投资都陆续在加大,我们在北京看到北京未来陆续会打造三到五个具有国际水准的儿童乐园,这个已经提到许多政府的议事日程。包括上海未来也将建造中国的迪斯尼。
第四是资本市场的支持,过去几年国内婴童产业得到国内外知名创投基金、股权投资基金高度关注,已经产生不少的投资案例,其中涉及到婴幼儿食品、童车、童装、电子商务、连锁机构、早教机构、学前教育很多子行业。我们中信产业基金也在去年为贝因美进行投资,外部资本力量,包括国内证券市场发展对国内婴童产业发展起到良好的推动和加速作用。我相信将来一定会有更多的资本投入到婴童产业的发展中。同时因为整个婴童产业从大的领域来看是消费领域,消费领域无论是在国内的资本市场还是国际资本市场,香港整个快速消费品应该说和国内是同一个水平,也说明全球对中国巨大的消费市场高度看好,我相信包括我们所在的股权投资基金在消费领域的投资都是大家重点关注的行业和领域,所以我也相信我们婴童领域的这些优秀企业和业内公司都是资本市场和像我们这样的一些股权投资基金和资本投资者重点追逐的对象。