重视玩具设计是玩企品牌之路的助推器

　  目前，我国出口的儿童玩具产品绝大多数贴着洋商标，中国企业自主开发生产的儿童玩具不到总出口量的1/3，我国自主玩具品牌缺失的弊端越来越明显，利润空间也逐渐缩小，这种靠他人品牌打天下的状况终究不是长久之计。我国玩具企业生产、经营要想彻底改变目前的现状就必须强化自主品牌意识，而玩具企业要想走上自主品牌之路，首先必须加强和重视的就是玩具设计，只有有了符合市场需求的儿童玩具设计才能够使企业真正在市场中立足。
　  我国儿童玩具设计人才的缺乏
　　要改变我国玩具企业设计短板的现状，真正使我国玩具企业的玩具设计水平得到提高，则加快玩具设计师的培养工作刻不容缓。而根据玩具协会此前的统计，目前我国内地玩具设计人才短缺严重。玩具设计师仅有2万多人，而玩具从业人员却有200多万之多，设计师所占比率仅为1%，而发达国家一般为20%左右。如果想使玩具企业的设计能力得到发展，则我国玩具设计师至少还缺38万。
　　据了解，全国现有400多所大学开设了动画专业和相关课程，而设有玩具设计专业的院校却只有十几所。这些学校培养中专、高职和本科3个层次的人才，每年大概有400名左右的毕业生，根本无法满足巨大的玩具人才缺口。
　　“设计人才非常重要。”这是深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳在谈到玩具企业自创品牌之路时说的话。我国玩具企业走出国门已经有三十多年的时间，在这三十年的时间里，我国玩具企业在不断创汇的过程中从来没有自主权，因为代工的生存模式使我国玩具企业在玩具市场的竞争中失去话语权。随着经济的不断进步，我国玩具企业都急于摆脱这种境况。而我国玩具要从代工生产模式中走出来，并创立自己的自主品牌，重视玩具设计就是其中最最关键的一步，因为设计是玩具企业自主品牌之路的助推器。玩具企业只有有了自主的玩具设计才能够在市场中进一步满足消费者的需求，为扩大市场打下基础;才能够提高玩具产品的附加值，提高企业自身的利润，摆脱以低廉价格为唯一竞争力的窘状。