婴童行业竞争加剧 品牌建设是关键

婴童行业，今年很多新品牌一下子都冒了出来，行业进入了一个竞争更加激烈的年份。一直关注婴童行业领域投资机会的云月投资高级副总裁茅矛说，婴童行业在今年整体行情上涨，但在企业各自表现上差距却有越拉越大之势。“这个行业的企业比拼说到底还是看产品，终端的消费者买不买账。”。

据茅矛观察，今年一些品牌、质量被消费者认可的企业上升速度很快，相反做得一般的企业就表现很差。“目前婴童行业已进入竞争白热化阶段，行业洗牌年才刚开始，未来两极分化的趋势会愈加明显。”

与其有着相同感受的刘阳也告诉记者，与传统消费品相比，婴童企业的品牌更加重要，但目前很多企业还停留在卖货阶段，没有意识到品牌是其中最关键的部分，明后年大批不重视品牌建设的婴童企业将会因此倒下。

郑子枫也补充道，在行业已趋于竞争充分的情况下，品牌应该思考的是如何在消费者心目中定位。“以前传统的婴童品牌总喜欢求大求全，但按照目前的发展趋势，品牌必定会走上专业定位的层面，因为品牌越来越多，让消费者越来越难记住，只有把资源放到最有优势的地方才是最明智的。”

婴童产业研究中心的数据显示，2012年中国0~12岁的婴童市场规模已经达到13200亿元，近几年婴童市场仍将保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场可能会达到2万亿元的规模。这对于投资人而言无疑是个极大的诱惑，茅矛就向记者直言，婴童行业无论从短期还是长期来看都是一个很好的行业，除了行业本身受经济波动的影响较小以外，目前业内企业品牌建设处于一个相对落后的局面，在这其中投资机会很大。