童装市场越来越火爆 吸引越来越多人的眼球

随着消费观念和“4+2+1”的家庭结构的影响，一个家庭可能有6位家长争先为孩子的消费埋单，品牌童装在2012年成为了商场销售的全新增长点。据了解，来自中国服装协会的消息称2012年以来，成衣产品的订单量都在下降，只有童装在上升。

正是看中国内市场童装的火爆，不少成衣品牌纷纷转战童装市场，开拓了全新的经营领域。如衣恋、JEEP等品牌的童装，在市场上吸引了不少80后父母的眼球。此外，H&M、ZARA等“快时尚”品牌童装的销量也是一片大好。据悉，361°发布的2012年上半年业绩显示，上半年实现营业额同比下降9.9%，唯一增长的数据是统计期内童装门店新增282间至1439间，童装首次超越集团的11%的收入。报告中称，在鞋类、服装、配饰、童装四大产品线中，唯有童装产品表现较好，平均售价增40%，销量增107%，占集团营业额的比重从3.6%上升至11.6%。

先后走访了当代商城、赛特购物中心、双安商场等京城知名商场后也发现，售卖童装的楼层人气很高，有不少爸爸妈妈们正在为孩子挑选服装。在赛特购物中心顶层的童装区域看到，BOSS、AMARNI、DIOR等童装品牌不仅橱窗装饰得非常精美，童装设计也一改以往款式朴素、种类少的情况，不仅从视觉上极具吸引力，而且选择余地也非常之大。但也发现，与华丽童装相匹配的是如今品牌童装的价格。品牌童装冬季衣服的价格，一般在500元以上，国际一线品牌的童装价格相对来说要更高一筹。虽然如今的童装已是价格不菲，然而在采访的过程中，不少家长表示只要是经济条件允许，一定会选择品牌童装。究其原因，一是相信品牌服装的质量，二是看中品牌服装的设计。

在走访过程中也发现，有不少原本并未定位于儿童消费的商家也在2012年进行定位调整和店内改装，例如朝阳大悦城就对5层区域进行了大规模的调整。调整过后的朝阳大悦城，不仅在5层设置了全新的儿童乐园，也吸引了依恋童装、乐高等儿童品牌的进驻。加上原有9层、10层的儿童教育机构，朝阳大悦城也变身成为集儿童服饰、玩具手工、儿童摄影、创意手工、趣味英语，甚至是模拟职业等于一体的“儿童城”。在现场看到，周末有不少家长带着孩子来上课。朝阳大悦城打出的创意幼教，聚集了周边社区不少的人气。无独有偶，在位于南三环嘉园路边的首地大峡谷，也在购物中心的高层开设了不少专为小朋友服务的教育机构。此外，在采访的过程中发现，这里还有为婴儿开设的游泳池。

如今商场、购物中心都纷纷瞄准儿童市场，除却童装外，儿童的娱乐、教育也成为了商家争抢的新蛋糕。2012年年末，正值金源购物中心地下一层童兜百货三周年店庆。走访看到除童装外，地下一层俨然一个丰富多彩的儿童乐园。这里的儿童蹦极、沙堆乐园、书屋等一系列围绕着小朋友开设的娱乐、教育设施，可谓是应有尽有。看到童兜百货也借三周年店庆活动推出了包括多种娱乐实施的会员卡，只要消费者购买就可以享受一定次数服务与折扣。经常带着孩子来到这里的赵女士说：“我是金源购物中心的老客户了，自从有了童兜百货，我经常带着孩子来玩。玩完儿童蹦极，还能顺便给他买两件衣服，很方便！”