据调查显示:目前中国童鞋市场70%竞无品牌竞争

    最近的一份调查数据显示，目前中国童鞋市场约70%是无品牌竞争，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%。可以这样说，国外的童鞋品牌已经几乎垄断了中国的童鞋市场，占据了半壁江山。
　　面对国外国内大牌的虎视眈眈，海西童鞋企业正处于一个两面夹击的状态。“我觉得这是好事，对海西童鞋企业整体发力一定是个有力的推动。”曾在海西童鞋、童装企业担任过品牌副总、现任红蜻蜓国际品牌总经理的吕福强表示。
　　也正是在这样的急迫时期，才逼得不少企业下定决心放弃其他业务，专心只做自主品牌。正如巴巴逗童鞋总经理张志明所说，巴巴逗在品牌发展上走了不少弯路，以前做外贸、做批发，企业有钱赚了，就没有特别专心去打自主品牌。如今，外贸形势变了，童鞋走自主品牌是唯一的出路。再不冲刺，就要被市场淘汰了。
　　“虽然竞争激烈，但海西童鞋企业也用不着谈虎色变。”吕福强认为，运动大牌进驻儿童用品产业，正好有利于海西童鞋企业开辟出另一条差异化路线，因为无论是耐克，还是安踏，他们的儿童用品领域走的都是运动路线，海西童鞋企业完全可以在校园、户外、休闲、时尚、欧式等其他多种风格上寻找适合自己的路。
　　六合行销策划有限公司总经理陈树青也表示，国际品牌的进驻，正是海西童鞋学习借鉴的绝好机会。以迪士尼童鞋为例，他们拥有丰厚的资本和人才实力。在资本和人力的支撑下，其有能力对产品和品牌进行一系列的远景规划，明确产品的市场定位、品牌行销和服务营销的概念，采用各种各样的分销渠道，包括商场、零售批发、专卖店等形式，不断加强品牌和产品宣传。对于经销商而言，迪士尼公司也采取统一协调的策略，为他们建立起抵御市场风险的高墙。这一系列的优势和战略，为他们赢得了良好的口碑，在消费者群体心目中树立起完美的品牌形象。