火爆孕婴童招商网——孕婴童行业网络招商平台 登录 | 注册

  • 施百利(汕头)生物科技有限公司施百利(汕头)生物科技有限公司
  • 天才搭档(广州)大健康科技有限公司
  • 彤博士品牌运营中心彤博士品牌运营中心
首页 >> 商学院 >> 商情快报 >> 万亿风口涌动 婴童产业迎来多项变革

万亿风口涌动 婴童产业迎来多项变革

发布时间:[2017/2/22 9:34:47] 阅读数:[185632] 文章来源:火爆孕婴童招商网
在刚刚过去的2016年里,这15家企业从渠道创新、品牌IP、智能母婴、资本投资等多个领域,为我们揭示新母婴产业风口下,婴童品牌创新变革这一“万亿大片”的台前幕后。

刚刚揭晓的第二届中国(晋江)十佳婴童产业先锋企业榜单,有15家本土优秀的母婴企业脱颖而出。15家只是一个数据,在它背后是晋江十几个母婴品类、47个母婴品牌新风口下最生动的面孔,其中更隐匿着一个万亿母婴产业。

在刚刚过去的2016年里,这15家企业从渠道创新、品牌IP、智能母婴、资本投资等多个领域,为我们揭示新母婴产业风口下,婴童品牌创新变革这一“万亿大片”的台前幕后。

消费需求升级 倒逼渠道发展多元化

2016年,母婴消费者对于购物便利化及服务专业化的要求有了很大的提升。

来自青阳的王小姐,在万达“巢生智能睡眠集成店”里,“一站式”采购了包括宝宝床、床垫、睡袋、睡衣、夜间灯等一整套与宝宝睡眠相关的系列产品。更值得关注的是,她通过店铺内的品牌跨界促销,免费获得了一套“芝麻街”儿童餐具和低折扣的嗨皮熊腰凳。

这种单个零售品牌,借助多个企业、多个品牌的入驻合作而实现跨品牌的各种营销活动的方式,在布局线下、提升销售的同时,也为消费者购物提供了全新的渠道。

事实上,在2016年,母婴企业和品牌在渠道变革方面呈现多样化。集合全球多个进口品牌的“琪尔特+国际童品集合店”,整合不同定位童鞋的“Dr.House童鞋集合店”,抱抱熊全面布局综合城市商超的“品牌综合体验店”,还有恒安集团开始布局微商渠道……多种形式变革满足了消费者购物便利化、服务专业化的需求。

诚然,当综合体验优于单一渠道时,多个品牌厂家联盟的噱头更足。2016年,提前进行渠道变革的不少企业均在市场收获良好反馈。不少业内人士预测,未来,消费的全面升级,势必倒逼品牌企业不断对渠道进行升级再造,以谋求线下流量和市场发展。

“好产品+强IP” 提升产品造牌成功率

2016年,多个本土母婴品牌通过联姻国际IP,实现品牌的“国际化”。

打开天猫主页,在搜索栏里面输入“童鞋”或者“童装”,消费者便会看到各式各样的具有国际头衔的品牌,其中不乏芝麻街、哆啦A梦、SNOOPY、HELLOKITTY、玛莎拉蒂、米菲、美国漫威等。而这仅仅是婴童企业引进的知名国际品牌IP的冰山一角。实际上,在过去短短不到3年的时间里,国际授权品牌的童鞋迅速占据了国内婴童行业的半壁江山。

“市场产品竞争日趋白热化,品牌同质化现象也较为严重,对大部分消费者来说,在‘不差钱’的情况下,购买品牌产品已成为一种趋势。很多知名度较高的国际品牌越来越受消费者的追捧,有的品牌早已深入人心。”业内人士郑永奇表示,“除了花费巨大的精力、时间去打造品牌外,选择国际品牌授权运营不失为一种理性的选择。”

不难发现,当下,拿国际IP并非难事,难就难在如何选对IP、用对IP,并将IP的独特性内化成自己的品牌属性。这也是不少行业人士思考的焦灼点。“世界上从来就没有捷径可走,拿IP造牌也纯属表象,只有搭配与之相适应的强供应链,才能捷足先登。”晋江力利玩具有限公司总经理许宾宾认为。

尝试智能化 催生母婴产品新可能

2016年,智能制造在改变人们生活的同时,也为母婴产品带来新可能。

新一代家长,以后照顾宝宝可省心多了。用上智能纸尿裤、智能床垫、智能鞋等,家长通过手机APP软件便可获知宝宝换尿布的时间,监控睡眠状况、体温,还可以了解宝宝骨骼成长状况……智能化正深入婴童产品的各个方面。

过去的2016年,本土品牌在产品智能化方面的尝试颇多。巢生品牌携手法国知名系统公司成功研发儿童智能睡眠床垫,爹地宝贝推出了高端婴儿智能纸尿裤,安踏、361°等品牌纷纷上线防走失定位童鞋,爱感应开始布局母孕婴童智能健康……过去的2016年,许多本土婴童企业已经把“智能化”作为提升产品竞争力的重要方向。

“当大家在观望的时候,你做好准备并踏进来了,未来成功的几率也会比较大。”巢生CEO何春城认为,全球智能化已是大势所趋,人们的生活也在逐步智能化,婴童产业智能化只是时间问题。同时,以此为契机切入智能领域,品牌看到了越来越多“90后”家长在养育孩子上更为开放、大胆的做法,背后需要有更多的智能产品来帮助他们提高带孩子的效率。

当然,智能化在母婴产品领域尚属培育阶段。然而,智能化作为一种趋势,对于不少中小母婴企业来说,也是企业未来发展的新机遇。

借助资本力量 寻求资源品牌新突破

2016年,随着母婴市场竞争局势更加白热化,本土母婴企业开始借助资本市场的力量,寻求在行业资源和品牌发展方面有所突破。

过去的2016年,蜜芽和贝贝网两大婴童门类网站相继放大招,拉开价格战的序幕,随后宝宝树也不甘寂寞,带着30亿元融资加入战局,更是让整个行业血脉贲张。可以说,母婴行业硝烟弥漫,而在大战的背后,是各大品牌借助资本力量跑马圈地。

作为婴童集聚地之一的晋江本土母婴类的企业自然也不甘寂寞。“纸匠”通过两轮融资顺利股改,欲进军国内主板市场;万家宝借助资本市场,去“家族企业化”为“员工持股”,并向全国广发“英雄帖”;专注于儿童传媒的欣欣传媒也已成功挂牌新三板……上述企业只是2016年本土母婴资本化的典型,还有不少企业寻求供应链上下游企业间的互相持股、通过内部众筹方式来裂变创业项目、企业与优质贸易商或者经销商进行内部的项目捆绑等做法。

获得资本支持的企业发展固然有更多可能,但是,作为“理性人”,资本追求的永远是利润。在过去的一年中,本土企业寻求资本也是为寻求新发展“存粮”。

“资本投资只是帮助企业发展更快、走向更远的催化剂,但绝不是救命的良药,不是企业赚取用户的踏脚石,更不是用来帮助企业砸钱带来短暂的行业领先。”天行资本联合创始人刘迪在接受媒体采访时表示。资本对于万亿风口的热度已经从感性升级为理性,未来的企业欲借助资本转型,需要的不单单是好的想法,能够变现的模式和平台才是出路。

刚刚揭晓的第二届中国(晋江)十佳婴童产业先锋企业榜单,有15家本土优秀的母婴企业脱颖而出。15家只是一个数据,在它背后是晋江十几个母婴品类、47个母婴品牌新风口下最生动的面孔,其中更隐匿着一个万亿母婴产业。

信息分类:婴幼儿用品加盟店 编辑:文文
关键字:婴童产业
上一篇:母婴市场洞悉:消费升级和渠道的分化与融合
下一篇:母婴店日常用品销售八大技巧