连锁经营显优势 婴幼儿用品市场前景尚好

近些年，大部分家庭都是只有一个孩子，虽然只有一个孩子，但是投资却在不断增加，相应的也带动了婴幼儿用品市场的发展。

新一波“婴儿潮”的出现形成了一个庞大且充满潜力的需求市场。目前内地0至6岁婴童人数近1.7亿，其中城镇婴童逾7000万。根据国家统计局公布的资料分析，中国城镇婴童消费支出在家庭总支出中占逾20%。其中食品消费约占婴童总消费的50%，教育消费占约25%，服装消费占近5%，其它用品用具20%。2009年底，内地婴童市场规模估计达9500亿元，到2010年将超过1.3万亿，保持高速的增长态势。

“婴儿潮”带动市场活跃，超市内各种婴童产品热卖，婴童连锁品牌店在一、二线城市迅速扩张，针对母婴市场的B2C网站大获成功，如红孩子、乐友等。并且婴幼儿产品经营细分化趋势明显，出现了专业婴幼儿摄影、婴幼儿早教、婴儿浴房等新兴业态。

在各类婴童产品中，服装、玩具、生活类纺织品的销售毛利约为30%，家居用品的销售毛利接近40%。婴童产品的利润主要集中在中间和销售环节，生产领域的利润很低，多在5%到10%之间。以北京中档商场婴童用品价格为例，各品牌童装的售价在100到500元之间，公仔售价在50到400元之间，模型玩具的售价在150到800元之间，其中生产成本仅占四分之一到五分之一左右。

在婴童市场中，婴幼儿早教领域目前发展最快，也被认为回报最高。金宝贝、红黄蓝和东方爱婴三大品牌占据了内地大中型城市六成以上市场份额。这些早教课程收费不菲，45分钟的课程平均收取120元以上，但报名者甚众。市场未成熟仍大有可为。