母婴店奶粉销量下滑的原因

2016年8月1日至7日是第24个“世界母乳喂养周”。今年世界母乳喂养周主题是“职场妈妈，‘喂’爱坚持”，目的是强调多部门、多层面、多渠道促进哺乳期女职工坚持母乳喂养。国家卫生计生委表示，目前我国6个月内婴儿纯母乳喂养率已由2008年的27.6%上升到58.5%，超过半数的6个月内婴儿实现了纯母乳喂养。母乳喂养率的提升一定程度上也是导致母婴店奶粉销量下滑的原因之一。

在8月1日举行的2016年世界母乳喂养周主题宣传活动上，国家卫计委副主任王国强指出：实践证明，母乳是婴儿最理想的天然食品，母乳喂养可促进母子的情感交流，减少母亲产后抑郁的发生，促进婴儿感觉和认知的发育。针对社会广泛关注的公共场所母婴室缺乏、哺乳条件和环境差等问题，国家卫计委将制定完善母婴室相关设置标准，积极引导企事业单位和公共场所设置规范化的母婴室，满足更多的母婴健康服务需求。

2008年第四次国家卫生服务调查结果显示，我国6个月内婴儿纯母乳喂养率仅为27.6%；而2013年第五次国家卫生服务调查结果显示，我国6个月内婴儿纯母乳喂养率已上升为58.5%。

中国营养学会与纽迪希亚研究中心开展的“中国母乳喂养现状调查”显示：中国妈妈在产后出院“坐月子”的关键哺乳期间，能获得专业人士指导的机会很少。此外，公共场合尤其是工作场合哺乳设施不完全、周围人的不理解以及工作原因不方便等，也很大程度上阻碍了妈妈们坚持母乳喂养的决心，这也是近几年来我国母婴喂养率偏低的原因之一。

随着近年来掀起的电商、海淘奶粉热潮，导致母婴门店奶粉销售不断受到冲击，而“最严奶粉新政”也让奶粉品类“如履薄冰”。另一方面，上述新闻数据显示，全国6个月内婴儿纯母乳喂养率超5成之多，可以想象母婴店1段类的婴幼儿奶粉销售也不尽人意。随着市场变化，昔日奶粉品类光环慢慢退却，母婴店应该增加更多诸如服务、创新产品等，开拓门店新的利润增长点。