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国内婴幼儿乳粉市场恐将面临一场重大的调整。
由政府主导调控的“配方奶注册制”被业界称作“最严”新政，将于今年10月1日起正式施行。商报记者近日从我市各大乳粉经销渠道获悉，商家们在静待“靴子落地”的同时，亦做好了心理准备去应对这样前所未有的“震动”。
政策 先登记配方再上市销售
从国家食品药品监督管理总局发布的最新信息获悉，即将于今年10月1日起实施的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（以下简称“办法”）相关配套文件正在征求意见。
跟以往不同的是，今年10月1日起，凡是在国内市场流通销售的婴幼儿乳粉，必须按《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的相关操作细则严格“打卡”。
紧随“办法”其后，被称作史上“最严细则”目前已步入听证阶段。据了解，“最严”是指，在入市销售前，除了乳企须递交10多项申请材料进行配方登记外，配方奶赖以生存和竞争的“配方”品种和门类，也将受到严格限制。
新政“亮剑”临近，业界充斥着针对该政策总纲和细则的各种解读。商报记者昨日采访了解到，新政覆盖的品牌范围之广，实施措施之繁杂以及准入门槛之高，均被认为是婴幼儿乳粉市场上最严厉的一次宏观调控。
影响 中外品牌或集体“瘦身”
抛开奶源这一重要因素，“配方”成了区分乳粉品牌的关键。那么，即将发起的这场“配方”革命，究竟会对本土和外来乳粉品牌带来哪些影响？
预测：海淘直邮或“抬头”
新政正式亮剑后，不管卖方如何调整供给，对于消费者来说，政策效力很难在短时间内打破其对品牌的认同和消费习惯。
“政策的目的是规范市场，不是‘熔断’整个行业。”母婴在国内是个巨大的市场，在品质保证的基础上，监管层将会通过各种手段和方式让不同的业态共存。
即使政策最终未能及时达到最佳效果，拥有固定消费习惯的妈妈们，也会想方设法去“海淘”。一方面，他并不认为绝大多数妈妈会因为买不到进口奶粉转而选择国内品牌，“国产奶粉的品质在提升毋庸置疑，但市场恢复消费信心还需要时间。”
另一方面，如果通过保税方式进入中国的洋奶粉最终受到配方登记的影响，相信“海淘直邮”的消费方式又会回到市场。而这种简单粗暴的方式曾经在专业的跨境电商兴起前，一度主导过一定的消费市场。
