国家开放二胎政策 婴儿奶粉和纸尿裤走势大好

母婴市场也许正迎来一个“最好的时代”。国家开放二胎政策，婴儿奶粉和纸尿裤走势大好。

昨天21世纪经济研究院联合京东发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》预计，受全面二孩和中产家庭崛起的影响，到2020年，中国母婴市场的整体规模将超过4万亿。每年不低于16%的增长速度背后是“二孩”大市场。

报告基于京东平台大数据，辅以国家统计局等官方部门数据及市场调研，追踪了全面“二孩”政策实施后家庭母婴产品消费轨迹。

报告显示，2016年作为“全面二孩”元年，当年新生儿数量比2015年多增131万。据国家卫计委预计，“十三五”时期每年的出生人口规模将在1700万到1900万之间波动。

2016年，京东平台新生儿S号纸尿裤同比增长了3.76倍，用户人数上涨284%，“S号纸尿裤是适合1-4kg的宝宝使用的，也就是新生儿。这说明新增客户规模庞大。”京东工作人员告诉北京晨报记者。

另一组数据也印证了“二孩”时代母婴市场的巨大空间。2016年，母婴市场新增用户中70后、90后人群增长较快，新用户中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。对此，研究人员解释称，90后触网率更高，对线上购物方式更为依赖，而70后妈妈中有相当部分属于“二孩”家庭。而通过对1000名用户的调研数据显示，超过78%的家庭表示在有条件的情况下愿意生“二孩”。

“二孩”时代的中产消费是什么样的？热卖的可不仅仅是奶粉和尿片。消费数据显示，二线城市的辣妈热衷于产后塑身产品，一线城市的辣妈们则购买了更多美容产品。

根据《2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示，无论从购买频次和花费上来看，婴儿奶粉和纸尿裤都位列0到2岁宝宝家庭育儿消费的前两位。作为新生儿童的刚需产品，这个领域成为兵家必争之地。

两市乳制品类个股主要有贝因美、伊利股份、三元股份、光明乳业等，以及原料乳生产者西部牧业等都将成为直接收益者。

婴儿用品类个股中，主要有卫星石化（主营纸尿裤原材料等）、江南高纤（短纤维等）、中顺洁柔（生活用纸、纸尿裤等）也会获得一杯羹。

但针对2-3岁的婴童看，《2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告》调查认为中国家庭在婴童服装和玩具上的花费和频次明显上升，市场消费潜力巨大，儿童玩具类个股，群兴玩具、骅威股份、奥飞动漫等。而作为原本已经很激烈的儿童服装领域森马服饰，美邦服饰都已经展开了进一步细分领域的展开。

某地母婴销售最多的品类(按消费额统计)依次为：婴幼奶粉、尿裤湿巾、婴儿套装、婴儿推车、安全座椅、运动鞋。此外，在囤货方面，浙江人排名全国第七，母婴用户喜欢在促销期囤货，销售数据显示，每年6月、11月，母婴各品类销售额大幅上升。

不过，值得注意的是，除刚需外，早教工具、母婴衣装、玩具乐器等成为消费新热点，2016年母婴新用户增长排在前列的便是这些品类。同时，DHA、鱼油等新生儿营养添加类用品在2016年订单呈逐月增长的态势，这表明科学育儿观念深入人心，知识型育儿消费渐成“刚需”。