国内乳企频繁进军大健康领域 5000亿营养品市场成消费热点？

2018年1月1日，奶粉新政落地实施，正式开启了奶粉行业规范化发展的进程。但值得我们注意的是，这些年国内大部分奶粉企业生存的并不轻松。

2017年6月，中信证券研究部研究数据显示，雀巢惠氏、达能、美赞臣、雅培、美素佳儿等洋品牌奶粉把持在中国婴幼儿配方奶粉市场绝大多数份额。

虽然近两年随着飞鹤、君乐宝、伊利、蒙牛等民族品牌的崛起，国产奶粉市场份额有所提升，但仍需要能够迅速提升业绩的板块支撑，于是营养保健品受到了一众企业的重视。

营养品行业政策频出

国内市场虽然奶粉品牌众多，但是总量有限，蛋糕就那么大，即使一些企业发展较好能够取得增长，但是增量有限，单单依靠婴配粉很难快速发展。

近几年，越来越多的奶粉企业开始涉足营养保健品市场和大健康领域，与此同时，营养品相关政策也在加速出台。

据欧睿国际数据显示，2018年中国保健品行业市场规模达到了1627亿元，同比增长达9.8%，预计2018年至2023年保健品市场的复合年均增长率将达到9.1%。

2018年，我国内地保健品人均消费金额117元，而日本、美国人均消费分别达662元和924元。随着我国人均GDP的提升以及对医疗保健支出水平的提高，我国保健品购买人群消费金额存在2、3倍的提升空间。

而调研数据更是显示，2014年中国保健品行业规模1610亿，预计到2020年有望突破5000亿。

由于营养品发展速度十分迅猛，自2014年以来，营养品行业相关政策加速出台，行业环境呈现政策利好与严格监管并举态势。

2014年发布的《中国食物与营养发展纲要（2014-2020）》提出，充分发挥市场机制，逐步形成以营养需求为导向的现代食物产业体系。

2015年10月1日，新修订的《中华人民共和国食品安全法》规定，实行保健食品的注册与备案分类管理制度，并且规定了保健品原料目录，功能目录。

2016年7月1日，《保健食品注册与备案管理办法》出台，进一步规范了保健品注册制度，实行保健食品审备结合双轨制制度，加速行业规范整顿。国家食品药品监督管理总局将保健食品归于特殊食品分类下，并用“蓝帽子”标识表示。

2016年3月，随着《跨境电子商务零售进口商品清单》的公布，跨境电商税收实施，国家对于进口产品和跨境电商的管控日趋严格，一定程度上掣肘了海外保健品的发展。

2017年2月颁布的《保健食品备案工作细则》表示，合规产品在3-6个月内可完成全部资质审批流程，上市时间将大大缩短。这使贴牌保健品厂商受到打击，同时对于规范化的进口与本土保健品厂商政策利好。

2017年国务院颁布的《国民营养计划（2017-2030年）》中表示，要加强发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物新型营养健康食品和功能型保健用品。

奶企发力拓展营养品业务

说起近几年发展营养品的奶粉企业，首先想到的当属健合集团。

健合集团改名之前叫合生元，2015年9月17日，合生元以63.04亿元人民币收购澳洲保健品巨头Swisse的83%股权，涉足保健品领域。2016年12月，合生元收购Swisse剩余17%股权，从而实现控股。

根据合生元2016年年报显示，完成保健品收购的合生元，全年实现收入65.05亿元人民币，同比增长35%；净利润9.54亿元，同比增长280.7%。公司毛利同比增长36%，毛利率则由2015年的61.9%增长至2016年的62.4%。

而在2014年合生元营收仅为47亿，2015年营收为48.19亿元，而Swisse的业绩在第四季度才并入合生元，当时就为合生元贡献8.5亿元销售额。

2016年是Swisse业绩并入合生元的首个完整财年，Swisse贡献了28.5亿元的业绩。2017年，以Swisse为主导的成人营养及护理产品业务营收达34.14亿元人民币，2018年，该板块实现营收42.4亿元。

如今，保健品已经成为健合集团重要的一部分了，紧随健合集团的就是澳优。

2015年，澳优乳业确立了“成为世界的配方奶粉和营养食品供应商，消费者最信赖的营养健康顾问”的企业愿景，并首次将营养品这一业务提升至公司战略层面。

2016年8月24日，澳优乳业发布公告称，收购澳大利亚高端营养品品牌Nutrition Care，正式进军国际营养品市场，收购金额约合人民币1.6亿元。2018年12月17日，澳优发布公告称将收购Nutrition Care余下25%的股份。

据了解，Nutrition Care是世界的高端营养和草本配方制造商，其业务范围覆盖欧美亚等地区，澳优乳业进军国际营养品市场，与其现有的婴幼儿配方乳粉业务形成互补，实现“奶粉+营养品”多元化布局。

并且，澳优将持有Nutrition Care全部业务和经营范围。其业务包括拥有TGA认证资质、知识产权、客户群、库存、生产及建筑设施；其经营范围包括专业级营养保健品、膳食补充剂、草本配方产品的研发、生产和相关代工业务，以及补充疗法、草本配方与营养保健品相关活动领域在内的产品、服务和教育。

此外，2016年8月，新希望集团通过旗下的草根知本收购澳大利亚保健品企业Australian Natural Care（简称ANC）。ANC成立于1989 年，拥有27年品牌历史，主要经营维生素，膳食补充剂，天然生活用品等产品。

除了以上进军营养品行业比较早的乳企外，飞鹤乳业于2017年12月对外宣布了收购美国第三大营养健康补充剂公司VITAMIN WORLD, INC.的消息，交易价格为2800万美元，折合人民币约1.84亿元。

公开资料显示，VITAMIN WORLD, INC.总部位于美国，成立于1977年，是美国第三大、女性市场排名的营养健康补充剂公司。

飞鹤乳业当时表示，此次收购是飞鹤在大健康产业方面的多元化、国际化布局。收购后，飞鹤将利用资源帮助VITAMIN WORLD, INC.进入中国营养补充剂市场。

另外，贝因美于2017年10月底完成了收购美国生命科技公司SpectraCell Laboratories, Inc.的股权的交割。

公开资料显示，被收购的这家美国公司成立于1993年，总部位于美国德克萨斯，这家生命科技公司是掌握全球独特生命科技的公司之一，拥有多项全球生命科技，同时拥有含金量极高的美国FDA特殊医学检验许可。

近日，贝因美又与新西兰保健食品公司Good Health达成战略合作，未来双方将主要围绕营养品市场展开合作。

据了解，Good Health是新西兰的天然保健食品公司，产品包括牛初乳、海洋产品、蜂制品和羊胎素、深海鱼油等。从创立到现在，Good Health供应了超过350种助于提高自身myil并促进健康和活力的产品，销售范围覆盖全球20多个国家和地区。

乳业专家宋亮：“除了健合，澳优，飞鹤，还有贝因美，未来像伊利、蒙牛、光明等乳业也有进军营养品的打算。但是相对于上述企业来说，它们考虑的比较多。包括方向、是否并购、市场投放、资源供应体系等等，所以还需要一定时间的思考和一些等待。”