新闻首页 招商头条 行情动态 企业报道 成功合作 产品资讯 市场分析 奶粉资讯 辅食资讯 展会资讯
当前位置:首页 > 孕婴童新闻中心 > 市场分析 > 市场逐渐“回暖” 母婴营养品重启新格局

市场逐渐“回暖” 母婴营养品重启新格局

2020-4-28 9:40:01 来源:火爆孕婴童招商网

“目前母婴市场正在回暖。”

有业内人士透露,“在安徽,包括母婴营养品在内的母婴产品品类出现了销量增加,且消费者主动购买意愿增强的现象。”

这对于行业来说,是利好。谁能想到过去的一个季度,营养品在各地“坐过山车”发展,疫情初期,恐慌囤货带来销量暴涨,随着疫情发酵出现短暂的回落——消费者购买力明显不足,一方面“囊中羞涩”,另一方面,在前者影响下,对消费需求进行重新审视,更加理性。

而营养品市场回暖的现象,开始给行业带来乐观的声音,“如同武汉解封后的重启一样,母婴产业尤其是母婴门店同样需要重启。”(这句话节选自【中童新思维】:母婴产业,重启新能力!)

市场逐渐“回暖�?母婴营养品重启新格局1.jpg

而对于母婴店和母婴营养品来说,首先需要“重启”的是格局和信心。

为了生计,很多母婴老板重视奶粉和纸尿裤,不重视母婴营养品的发展;同时也是为了生计,很多母婴老板十分重视营养品的发展。

“生计”,推动了行业发展,也限制了行业格局的发展。

大而不强

自2008年起,营养保健品行业复合增速+9%;2019年行业受“百日行动”影响巨大,增速大幅下滑至2.1%,市场规模达到1785亿元,随着规范的实施,行业将有序良性发展。

根据欧睿预测,自2020年起恢复增长,且至2023年,行业整体规模将达到2285亿美元。

从增速来看,中国保健品行业一直处于快速增长,而从市场实际情况来看,尽管我国保健品行业已初具规模,但由于我国消费者、监管者和商家对保健品行业认识不足,导致我国保健品市场“大而不强”——潜力大,实力不强。

市场逐渐“回暖�?母婴营养品重启新格局2.jpg

从生产者端看,暂时没有绝对的领导品牌。

在过去较长时期内,我国营养保健品行业准入门槛较低,市场分散,行业从业者利用消费者心理进行暴利定价,从而吸引了大量食品厂家进入。同时,由于过往,蓝帽子资质管理不严格,大量低质保健品企业得以通过贴牌进入市场。

从消费者端看,没有真正理解营养保健品,很多消费者都是“被忽悠”。

根据艾昆伟咨询(IQVIA),截至2018年,我国保健品渗透率仅为20%,且据前瞻产业研究院的调查数据显示,中国消费市场以老年人消费为主,40岁以下的中青年仅占23%。

重启潜力

“40岁以下的中青年仅占23%”,对于母婴行业来说,这句话比较扎心,这意味着被涵盖在40岁以内的适婚青年、孕龄青年,远还不及这个数字。

但同样也传递了一个信号,这个潜力市场被激发,将是一个巨大的市场。这预示着,随着健康中国战略的落地和国家的管控加强,以及2020年疫情的刺激,保健品市场将真正被打开。

比如挖掘孕妇的需求。据数据显示,94.7%的孕妇在孕期内会食用营养保健品,从单品看,叶酸、奶粉、复合/多远维生素片是孕妇食用最多的孕产妇专用保健品。

市场逐渐“回暖�?母婴营养品重启新格局3.jpg

根据CTR中国母婴人群研究,近40%的孕妇在营养保健品上的花费超过2000元,单独按照这个数字来看,1700万孕妇,或将孕育出300亿的市场规模。

比如满足宝妈对宝宝健康营养的需求。据天猫国际数据显示,在整体进口婴儿食品消费中,基础奶粉占比逐渐减少,而营养品占比快速提升。天猫国际婴幼儿营养品的销售额占比前五名品类依次为钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌和鱼肝油。

也有业内人士表示,眼下中国营养保健品市场正在“年轻化”。“新生儿父母年龄的下移和文化层次的提高,表现在对育养知识的渴求和健康意识的增强,伴之而来的是对多功能、多样化的产品,高品质的服务及专业指导的渴求。”

同时,“90后/95后宝妈对孕妇、婴儿健康的要求,已经开始由简单的物质供应、传统的生理呵护,转向更注意心理的调适、心灵的沟通及科学育儿文化的熏陶。”

这对于母婴店来说,是挑战,更是机会,因为母婴店拥有得天独厚的教育土壤和种子,稍加以施肥、浇水和培育,就能焕发活力。

如前所述,“母婴产业需要重启,需要以将母婴产业重做一遍的心态来重新规划我们的生意模式,培育我们新的能力,真正链接线上线下,玩转门店、直播、社群,以新营销、新零售、新技术促使业务模式新生。”

母婴营养品,同样需要重启,以更高的格局做市场。

编辑:春燕 标签:母婴营养品市场分析
火爆婴童网微信小程序码 火爆婴童网微信公众号
点击返回顶部