近期,巨量引擎推出《育见繁荣——巨量引擎2020母婴年度报告》,其基于巨量引擎平台海量数据研究与分析,力求探索母婴行业红海之中的突破点,以期助力品牌实现突围,尤其暗藏的三大发展趋势,对羊奶行业具有借鉴意义。
趋势1 人口红利持续吃紧,奶粉竞争差异化突围
中国新生儿出生率呈现持续下降态势,相较于2018年、2017年分别下降0.46%、1.95%,表明出生率已进入下降通道,但2019年、2020年人口基数依然在1000万以上,母婴市场规模依然较大。
根据宝宝树2020年发布《母婴人群过敏认知与防治白皮书》显示,当前超7成的母婴用户曾经或正面临着过敏问题,而羊奶产品本身的“易吸收”、“不易过敏”的特点,无疑仍然在中国母婴市场拥有用户需求,唯有羊奶品牌共同做好用户教育与市场培育,才能为羊奶品类突围提供更大机会。
趋势2 四五线城市成羊奶品牌发力重点市场
调查显示,相较2020年重点城市及大城市销售份额呈现负增长,四五线城市销售额占比却快速扩大,增速达14%,表现出巨大的增长空间,而期待获得更大增量空间的羊奶品牌,选择下沉至四五线城市,无疑将拥有更大机会。
尤其伴随着新农村建设取得的成绩,更多的回流人群也将催生更多需求,同时羊奶品牌拥有的传统渠道优势,也将助力其在四五线城市取得更大增长。
趋势3 新生代母婴家庭,更侧重直播与搜索获取母婴资讯
伴随着视频直播发展,新生代母婴家庭已将直播与搜索作为购买决策的重要参考,其在母婴用户的渗透率高达77%与57%,未来持续强化这类APP平台的布局将是重点工作,而羊奶行业除了头部品牌在此方面有所动作,中小品牌尚处于起步阶段,需要更快地持续推进,这样才能抢占用户心智,培育更多潜在用户。
2021年依然开启,带着市场趋势下的全新机遇,向着行业奔腾的崭新目标,羊奶人奋勇前进吧!
来源:羊奶粉前瞻
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