我国动漫产业的现状与出路

二、造成现状的原因分析

造成动画创作力不足和后天经营力过弱的原因主要是动画管理体制的束缚和经营理念上的误区。

(一)管理体制的束缚

首先，由于以前对动画制作单位的管理只注重它的事业性质，忽视了经济实体性质，因此在管理过程中动画制作单位的任务仅是制作动画片，至于制作出的动画片能不能收回制作成本或者能不能赚钱等问题根本无需考虑。这种管理方式不但使制作机构丧失了活力，使动画制作经费极其依赖上级拨款，更使动画事业陷入只投入不产出的恶性循环中。

第二，动画制作的分配机制也存在很大问题，动画事业具有文化属性和文学作品一样拥有版权，但我国动画由于主要是动画制作机构集体进行创作，动画制作的过程相对复杂，参与人数较多，所以以前动画的版权都属于制作机构参与动画制作的制作者没有版权，不能参与动画的再分配，这种分配制度不能调动动画制作者充分发挥主观能动性。

第三，大产业内部条块划分过细也是一个重要问题，动画与漫画、连环画等由不同的机构进行管理不仅造成了资源浪费，更使他们之间不能有效地取长补短形成联动的协作效益，无形中导致行业整体水平不高影响力较低。

(二)经营理念的误区

经营理念的误区集中体现在对日本主流动画产业模式的套用禁锢了动画产业化经营的思维。在日本动画产业模式中，漫画是产业链下端，为动画改变提供素材，动画生产出来以后通过播映费、直接衍生品销售利润、授权衍生品等方式回收成本，动画公司是这一模式中的活动主体。不容否认这一经过其他国家历史考验的模式确有不少优点，然而我国动画想要遵循该模式实现产业振兴十分困难。

该模式的成功有两个重要条件，广泛的影响力范围和新奇有趣引人入胜塑造大量人物性格鲜明的动画剧本。影响的区域范围越大，意味着授权衍生品的授权、销售区域越大;塑造的人物形象越多、常用物品越多，意味着衍生产品的种类越多。目前，我国动画无论是播映范围还是剧本创作都无法满足该模式的要求。

由于我国动画制作单位缺乏市场运营经验，因而动画播映范围的大小对动画的影响力具有重要影响。为解决动画播映问题开播的卡通频道，在搭建卡通播映平台方面起了一定的积极作用，但暴露出的一系列问题反映出依靠动画频道提高动画影响力不够现实。如卡通频道的覆盖范围不够广，收购价格低，国产动画与进口动画的播出比例不能严格执行等。而且动画频道不能积极构建动画流通的海外渠道，没有成为帮助动画制作公司开拓海外市场的先锋。