药店涉足母婴品类是一种典型的跨界经营,这么多年之所以业绩平平,最本质的根源在于,药店和母婴品牌运营商双方都还没找到合适的共赢模式。如同婴幼儿奶粉难以立足药店,也离不开以下运营商的4大问题。
1、自身运营能力较低。国内母婴行业目前还处在一个发展初期阶段,进入门槛较低,很多母婴品牌的运营能力和实力甚至很难与成熟的连锁药店相匹配。
2、大部分国内母婴品牌企业的综合实力较弱。国内95%以上的母婴生产和运营企业的规模都不大,同时,适合药店销售的产品本来就不多,产品进驻大型连锁药店时的进场费、广告支持、先货后款的合作模式已经让不少母婴品牌承受了很大压力,更无法聘请专职销售服务人员服务于每家药品零售企业,产品在药店中或只能自生自灭,运营和服务都跟不上。
3、合作缺乏信任,合作目的偏离正轨。因为双方合作过程中有很多困难和压力,彼此很难建立信任基础,很多母婴品牌和大型连锁药店的合作都只是抱着试试看的心态,进场后不会追加太多投入。
4、欠缺资源整合能力,很难为药店输入有效的双赢模式。母婴行业的产品覆盖面很广,要想获得双赢,资源整合尤为重要。目前各母婴品牌企业大多是自扫门前雪,许多细分品类的资源缺乏有号召力的领导企业来整合。
未来,多元化仍是药店突破发展瓶颈的必经之路,而母婴项目作为药店多元化转型的一个重要品类,必须加以优化。而做大做强母婴项目,需要药店和母婴品牌运营商之间做出双向蜕变,并重新定位药店渠道的母婴经营。
母婴行业与药店的合作离不开运营商的角色自省
http://www.1288.tv/News/75155.html
母婴用品助力连锁药店实现新模式创新
http://www.1288.tv/News/75156.html
婴幼儿奶粉难以在药店立足 原因在哪?