2014年奶粉行业几乎零增长

2014对于奶粉行业来说，是极近低迷的一年，全行业几乎零增长，虽然相比2013年那场风云巨变的日子有所好转，整体奶粉行业实际发展状况不容乐观。

截至2月底，已有多家国内外奶粉品牌交出了2014年的成绩单。有的品牌保持增长，有的品牌则大幅下跌。同时，AC尼尔森的2014年奶粉品牌市场份额排名也已出炉。数据显示，在母婴店和商超渠道销售排名前十的品牌中，去年国内奶粉品牌与外资奶粉品牌在数量上首次持平。

一位行业资深人士表示，2014年奶粉的销售吨数总的来说是下降的，虽然营业额总体还有4.2%的增长，但与往年10%-20%的增长率已经不能同日而语，如果除去通胀，基本上是零增长。去年可以说是三聚氰胺事件后奶粉行业最糟糕的一年。

从市场占有率看，在母婴店和商超渠道，外资奶粉的市场份额也在下滑。2013年，排名前十的外资品牌所占的市场份额约为46%，但2014年已经下滑到41%左右。与此同时，排名前十的国内品牌所占的市场份额则从2014年的28%上升到30%左右。

奶粉行业零增长，从部分上市公司交出的2014年成绩单中也有明显体现。

根据贝因美日前公布的2014年年度业绩快报，其营业总收入为50.62亿元人民币，同比下降17.24%；而营业利润1.04亿元人民币，同比大幅下滑了88.88%。从归属于上市公司股东的净利润来看，期内净利润才6567.77万元，也是同比大幅下降了90.89%。贝因美称，利润大幅下降主要系该公司营业收入下降及成本费用率上升所致。

除贝因美之外，雅士利在1月中就已发出盈利预警，称2014年预计净利润下降40%，这是该公司多年来未曾有过的大幅下跌。

“如今奶粉行业两极分化十分明显。”一位奶粉经销商表示，去年走高端的奶粉品牌卖得越来越好，而中小品牌则越来越不赚钱，业绩很糟糕，很多贴牌杂牌死掉了一大片。

上述资深行业人士坦言，奶粉企业业绩难看与行业产能过剩、库存过高不无关系。奶粉企业在沉寂了一年后，去年纷纷扩大产能，市场上的库存比往年都要高，尽管企业拼命压货促销，但大多数都仍未完成全年销售目标。

有奶粉商表示，2015年中国奶粉价格还会继续分化，高端品牌继续走高端，而更多中小品牌则会继续斗促销，最后没办法了甚至还会直接把价格降下来。只是中小品牌所占市场份额太小，即使把价格降下来了，对行业的影响也不会很大。