孕婴童资讯
近年来，国内奶粉安全事件频发，引起了国家对奶粉质量安全问题的重视，相继出台了一系列有关婴幼儿奶粉安全和监督的政策和措施。在这些政策的积极推动下，目前国内乳品行业稍有缓和，倒奶事件也不再频发，但国内乳品企业面临的竞争压力与挑战却有增无减。就在2015年4月1日，愚人节当天，欧盟国家正式宣布取消已经实行了长达30多年的牛奶配额制度，在这一政策变动的影响下，预计今年全球牛奶供应量将上升2%-4%，而导致的结果也将直接影响国内乳品市场。据数据显示，欧盟乳制品对国内市场冲击的是在婴幼儿配方奶粉板块，而影响的国家则是来自荷兰和爱尔兰，因此在欧盟牛奶配额制度取消之后，国内乳粉企业面临的压力与挑战将逐步增加。
欧盟国家提前布局中国市场成争夺重地
欧洲牛奶生产配额制度公布于上世纪80年代，指的是欧盟国家已遵循了30余年的乳制品产量总额限制规定，即每个欧盟成员国将国家配额分配给奶农，每当成员国超过其配额，它必须向欧盟支付超级税作为罚款，以此来限制和控制牛奶的产量，该制度建立之初，就是为了保护各国的乳品产业，避免国与国之间的过度竞争。
而如今，随着欧盟放弃这一坚持了30余年的牛奶产量配额限制，届时，欧盟国家的牛奶产量将根据其产能、市场需求自由发展不再受到政府配额限制。
对于全球市场而言，欧洲牛奶生产配额的取消意味着全球乳品供给总量的提升，根据行内人士预测，今年全球牛奶供应量预计将上升2%-4%，牛奶生产大国荷兰的预测则是至2020年整个欧盟奶产量将增加40亿升，爱尔兰也预测其乳制品产能预计在未来五年翻一番。
近年来，随着母婴市场的持续走热，中国乳制品需求保持着较快的增长速度，中国市场无疑是一只巨大的潜力股，在欧洲牛奶生产配额制度放开后，中国市场必将成为欧洲各国乳制品的战略发展重地，成为全球各大乳制品企业争夺的“大蛋糕”。去年，在惠氏推出超高端婴幼儿配方奶粉启赋之时，爱尔兰驻华大使康宝乐就曾表示，随着欧盟乳业总量限制被取消，中国将是爱尔兰乳品企业重点发力的市场，同样，荷兰也不甘示弱，早早的做好准备，行动了起来，荷兰皇家菲仕兰日前宣布与国内乳企辉山达成合作协议，双方将共同开发国内婴幼儿奶粉市场。
婴幼儿配方奶粉最先受冲击
在乳业专家看来，欧盟牛奶生产配额制度取消后，乳制品企业进入中国市场的热情会对中国乳业产生或多或少的影响，而从过往数据看，欧盟乳制品对中国乳制品市场的影响力主要集中在婴幼儿配方乳粉领域，而随着此次配额制度的取消，欧洲婴幼儿配方奶粉的生产外销量将再次上升。
中国海关总署数据显示，2013年我国奶粉主要进口国分别为新西兰、欧盟国家、澳大利亚、美国以及其他国家，其中欧盟进口量只占6.3%，大包粉的80.4%均来自新西兰。“虽然新西兰乳制品因为食品安全事件而被一些企业抛弃，转投欧盟奶源和原料粉，但是新西兰和欧盟国家的进口量占比差距悬殊，欧盟生产配额的放开对于全球原料粉市场，以及对于国内原料粉的进口影响不会太大”，乳业专家、中北蓝海FMCG品牌营销策划机构首席运营官王子恒如是称。
和大包粉不同的是，婴幼儿配方乳粉的进口国家却集中在欧洲国家，中国海关总署数据显示，中国婴幼儿配方奶粉进口来源国构成中仅荷兰就占到33%，其次为爱尔兰，占比22%，法国和德国分别占比9%和6%，欧洲国家进口量已占到六成以上。如今欧洲牛奶生产配额制度正式取消，国内市场可能涌入大批欧洲进口婴幼儿配方奶粉产品。
欧盟牛奶配额制度取消国内乳企当如何应对
目前在国内市场占比较大的欧洲婴幼儿配方乳粉有法国达能、荷兰皇家菲仕兰以及惠氏三大系列所属品牌，法国、丹麦、瑞士也有一部分。
现如今国内外婴幼儿配方乳粉企业间的竞争越发激烈，留给地方性、区域品牌的空间越来越窄，若欧盟系奶粉入华力度加大，将势必会对其形成激烈的冲击，因此有地方乳企人士认为以各种形式进入欧盟系血统镀金或是一个较为可靠的出路。
“在欧洲国家，婴幼儿配方乳粉品牌数量并不多，知名品牌也早已进入中国市场，因此和其他国内乳制品企业一样，要么就在欧洲寻找奶源地，提高品质；要么找一个知名度较小的品牌共同运作，提高市场份额”，该地方性乳企人士如是称。
然而这样的解决方式遭到了包括王子恒在内的专业乳业人士的质疑，他们认为“上述做法只是应对措施之一，治标不治本，对于国内乳制品企业而言，应对国外乳粉冲击的最有效办法是立足自身条件，扬长避短，挖掘后发优势，尽快完成转型升级。”
中国巨大的乳品市场蕴藏着无限的商机，是众多乳制品企业争相抢夺一展拳脚的好地方，中国本土乳品企业应当尽快完成转型，提升品质、降低成品，树立良好的企业品牌形象，与此同时，企业也要寻求发展新出路，注重竞争定位上的差别化，以新、优、快制胜。
