乳业升级配方 提升品牌形象

面对日益白热化的行业竞争姿态，国内乳企纷纷出招应对，一些奶粉品牌主推低价质优奶粉，企图以“价格战”占据优势；而有些奶粉品牌选择集体升级配方，主打高端奶粉。

不少业内人士表示，同以往升级就为涨价的目的不同，此次奶企对婴幼儿奶粉的配方升级更多的是为了升级产品，改变品牌形象。

以合生元为例，日前，合生元推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉，新款奶粉的定价与原来的所差无几，基本在200-400多元之间。

对于此次推出新品婴幼儿配方奶粉，合生元方面表示，希望通过提高产品的技术含量和附加值来提升企业产品的市场竞争力，从而进一步增加利润空间。据悉，此次的新产品是合生元与多个全球乳品科研机构历时三年深入研究及的成果。

合生元新品所加入的SN-2 PLUS配方就是一种更接近于母乳的脂肪结构，即OPO结构脂，其的卖点就是帮助营养充分被吸收。

据了解，惠氏旗下的惠氏启赋奶粉早已率先添加了OPO结构脂，惠氏凭借启赋占领了国内奶粉市场的市场份额后，引得不少奶企纷纷将奶粉配方进行升级，并加入OPO结构脂这一卖点。

今年6月12日，恒大推出了超高端的新西兰咔哇熊OPO baby超级金装新品，打的同样是强调全营养和好吸收的OPO配方牌，目标自然是打入中国市场，抢占中国市场的一席之地。

相关消息透露，美素奶粉也将在今年年底上市一款OPO配方新产品，奶企对旗下奶粉的配方升级之战愈演愈烈。

从当前国内乳业市场的发展情况来看，通过产品配方升级来乳企品牌形象的确是一个发展的良策。总而言之，乳企想要突围发展困境，提升品牌形象，产品配方升级是一个小方面，保障乳品高品质才是重中之重。