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近几年国内纸尿裤市场规模持续增长，纸尿裤市场发展潜力巨大，据调查，未来5年内，纸尿裤市场将迎来进一步扩容机遇。不少企业进军纸尿裤行业内，纷纷出手希望分的一杯羹，纸尿裤市场存在着巨大机遇的同时，竞争也在加剧，
纸尿裤行业虽然发展迅猛，但消费者对国产纸尿裤品牌并不待见，在整个纸尿裤行业，进口纸尿裤已经占据婴儿纸尿裤市场的半壁江山，相比于国外知名品牌的纸尿裤，国产品牌纸尿裤的影响力和知名度较弱，使得国产婴儿纸尿裤品牌发展举步维艰。但只要国产纸尿裤品牌若能够做好产品质量和性价比，依旧是有发展机会的。
国产纸尿裤品牌之路如何走？
1.2014年5月，中国消费者协会发布婴幼儿纸尿裤比较试验结果显示，个别品牌型号的样品水分值偏高，样品间滑渗量、回渗量数值差异较大，其中花王（合肥）有限公司生产的妙而舒Merries滑渗量高达16毫升，吸收最慢，可能会影响到婴幼儿使用安全和舒适性。在这份报告中，中消协表示，国产品牌与进口品牌质量无差距，国产品牌性价比更具优势。
2.一些日本比较高端的纸尿裤品牌实际上在国内生产时用的是四、五年前的生产线，而国内厂商可能用的是目前最新的生产线，在生产工艺来说，很多国内厂商还是占优势。
3.在品牌宣传建设方面，外资也一向比国内企业做得好。外资企业会在媒体上做广告以及一些真正的品牌推广。而国内厂商在中高端纸尿裤以及品牌运营上投入很少。在做纸尿裤上面，国内厂商的基本思路都是只要把这个东西生产出来，然后以一个最便宜的价格卖掉就可以了。国内企业的通常做法是，企业下面多开发几个纸尿裤品牌，用1个品牌或2个品牌去招商，招了100个代理商之后预计市场饱和了，又再做1个或几个品牌，再去招100个代理商。在国产企业看来，既不用去打广告也不用任何大规模的市场推广活动，在品牌上没有任何投入的情况下，只要做一套包装就可以了。
4.除了品牌，未来技术上的门槛也会越来越高。以前用户并不会去在乎一个纸尿裤产品的技术含量，像帮宝适等外资品牌在做广告的时候也更多走的是情感营销路线。而如今的新生代宝妈，在纸尿裤的性能和参数方面会了解更多，纸尿裤的技术门槛也就提高了。
5.原材料价格、生产设备、研发费用、渠道费用等都将会影响纸尿裤的生产成本，尤其是当下品牌和产品已然成为纸尿裤行业的两大竞争要素。一方面，国内企业可以做性价比更高的产品来吸引消费者购买;另一方面，通过互联网渠道打开渠道避开与外资品牌在传统渠道上的竞争;与此同时，还可以通过自身产品品牌的塑造与供应商达成一种合作，借此掌控上游供应链。
6.纸尿裤行业的兴起会经历逐步的盘整、洗牌到最后的行业整合。谁能够做好产品质量和性价比，同时提高纸尿裤产品的高附加值，谁终究赢得市场。
在消费观念和利好政策的影响下，纸尿裤行业迎来了成长的“春天”。国产纸尿裤生产商们抓住这一“黄金时期”，以更加理性的态度认识自身特点，针对中国市场特点改良和提升产品品质，严把产品本身质量，做足“基本功”，才能在竞争力额的市场中站稳脚步。
