婴儿食品的趋势及全球尿布市场

没有什么比新生婴儿更宝贵，父母都想把最好的给孩子—从喂给孩子的食物到垫在屁股上的尿布，他们也愿意在这上面花钱。尼尔森估计，全世界婴儿食品和配方奶粉销售额将于2015年达到将近300亿美元，而尿布市场预计将超过290亿美元。

但对于婴儿护理产品制造商来说，在赚婴儿钱的商战中存在很多危险因素。全球所有地区的出生率都在下降。《世界银行》的数据显示，1960年到2013年之间，全球出生率平均下降了45%。此外，要赢得父母的心、懂得父母的心思并非那么容易。婴儿护理产品市场竞争剧烈，而大量价位不同的品牌和商店自有品牌产品都在争相吸引妈妈们的注意。而且，购买婴儿护理产品的时间周期又相对较短。例如，在发达国家/地区市场，婴儿在尿布市场消费的时间平均为三年。而在一些发展中国家/地区市场，如中国，如厕训练开始得更早，因此时间周期更短：据2015年《广告时代》报告显示，平均只有14个月。

“尽管存在各种挑战，婴儿护理产品市场的机遇仍很巨大”尼尔森全球专业服务总监 Liz Buchanan 表示。“消费者对这些类别投入很高，并且会对为孩子购买的产品进行精挑细选。但是，要在仅由少数大品牌主导的市场获得竞争优势，深入了解选择产品的推动因素至关重要。”

为更好地了解消费者为何选择一种婴儿食品或尿布品牌而不选择另一种，并确定更换品牌行为的激励因素，尼尔森对 60 个国家/地区过去五年购买过婴儿护理产品的在线受访者进行了民意调查。调查结果显示了对购买途径的重要洞察，并确定了过程中最具影响力的线上和线下来源。最后，还确定了在全球婴儿护理产品市场取胜所需的机遇和策略领域。