导读:跨境把上游的商品流通打通了,效率更高了,门槛更低了。中国的企业无论是进口商、跨境电商还是一般的母婴实体店,获取上游的产品跟品牌更加容易了。
下游,中国中产消费升级的驱动。消费者这一端兴起了,完全可以用100块钱享受国际品质。
从“海淘”到“跨境电商”
跨境电商的词有很多词,有:水货、空姐代购、微信代购、转运等很多词。
凭心而论,最近母婴市场很火,多多少少是跨境的风口带上来的。
跨境电商原来叫“海淘”,在2010年的时候,因为三聚氰氨事件产生了很多“海淘”,是一帮妈妈成就了跨境电商。
现在跨境电商起来以后,资本、媒体、企业,带动了母婴行业发展。
“海淘”有狭义的,有广义的。
狭义“海淘”,自己跑到国外网上刷单转运回来,那一批人是在家里很闲的妈妈爱折腾的,那不代表消费趋势。
广义“海淘”从国外买东西,我不要自己去折腾。
中国那么多的电商企业,今天越来越热闹了,有洋码头,天猫国际、京东国际等。
我们今天讲跨境电商,更多是广义的满足中国消费者对进口商品需求的,我认为都叫跨境电商。
中国电商最后一块蓝海
跨境电商原来的语境是出口,从05年就开始了,10年跨境电商出口造就的几家公司市值不超过3亿美金。
今天为什么一下子这么火?
是因为跨境电商进口代表着消费趋势,消费趋势就是中国人要买全球商品。
这个风口不是来自于资本,也不是少数的几家企业,而是消费者升级的必然结果。
整个跨境电商火爆的推动力是2013年9月份的上海自贸区。
政府一个清晰的姿态告诉你,中国要打开国门让消费者走出去,博取全球的话语权。
懂的人都懂了,马上就下手了。一下子启动众多公关策略,奢侈品可以便宜3折,大妈都要问了:“在哪儿买?”
但是没有,确实没有。当时政府推的比谁都急,真正能上量的少的可怜。
2013年11月份洋码头跟天猫国际做官方旗舰店,我们占了他们当时大概一半的交易量。
2014年9月份下沙仓开通以后,天猫国际一下子爆了。
保税进口的开通,是中国本土电商进入跨境电商的一个关键环节。
今天所有的包括京东、聚美,保税进口是一个非常关键的独木桥。
今年6月份保税税制改革对他们影响是蛮大的,但是我认为是短期影响,长期是没有问题的。
原因很简单:国外的产品跟国内的产品价格差几倍。
跨境风口为什么能把母婴驱动起来呢?
两个方面:
跨境把上游的商品流通打通了,效率更高了,门槛更低了。中国的企业无论是进口商、跨境电商还是一般的母婴实体店,获取上游的产品跟品牌更加容易了。
下游,中国中产消费升级的驱动。消费者这一端兴起了,完全可以用100块钱享受国际品质。
税制调整,冲击是那帮水货商
有人认为,中国税制改革,跨境电商就没优势了。如果中国的进口关税跟一般贸易进口关税一样,跨境电商还有什么优势呢?
跨境电商的本质不在于逃脱中国的关税门槛——中国关税门槛到顶27%。
跨境电商的本质是把海外产业链高流通的零售市场,往中国相对低流通的零售市场倒灌。
流通性更强了,关税根本不是问题。
我们认为跨境电商的本质在这里。
以后大家听到关税改革,不要管它。
当关税调整的时候不要盯政府,盯水货。
中国的水货太多了,淘宝太多了,它不用交任何税的,水货的供应链产业链是非常发达,高效的。
保税进口的税制调整以后,真正的影响冲击是那帮水货商。