国内婴儿纸尿裤消费理性化 品牌细微差别被重视

现如今，随着80、90后相继结婚生子，众多婴儿的不断出生，为婴幼儿纸尿裤创造了空前火爆的市场规模。具调查数据显示，中国婴幼儿纸尿裤已有1000多个品牌，自2013年又有更多品牌进入市场，但少数进口品牌的地位无法撼动外，其他品牌之间差异并不明显，所占市场份额基本持平。

一、品牌纸尿裤价格之比

纸尿裤市场的品牌分布情况，调查结果显示，消费者去年一年曾购买的以帮宝适、泰迪熊等品牌的比例高达65%以上，已稳居集团，而曾经一直大受追捧的大王、花王等进口品牌，因购买困难，价格高昂等原因，已渐渐被转入第二集团，由此可看消费者在选择购买纸尿裤品牌时，更加趋于理性化，纸尿裤的性能越来越被更多消费者所重视。

二、品牌纸尿裤细微差别

据统计，2014年国内纸尿裤市场规模预计约290亿元左右，相比2013年的250亿元市场规模，同比增长16%。伴随着人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及“单独二胎”政策的出台，业界人士预测纸尿裤市场超过15%的年增长率至少还能维持5年。在多重利好因素的不断刺激下，越来越多的婴幼儿产品制造商都开始加入到这场纸尿裤大战中来，但根据今年中国婴幼儿纸尿裤网络零售市场销售份额品牌排行表明，除去前五名市场占有率较高外，其他品牌的占有率在0-5%之间，差别细微。检验纸尿裤优质与否的标准无外乎厚度、吸水速度、吸水量、反渗透性、透气性和是否结团等。前段时间吉林卫视播出的纸尿裤对比节目的视频，正是针对以上几个方面的标准，对国内常见的几款纸尿裤品牌进行了横向对比测试，相对优秀的品牌还是在细微的差别胜出，成为优秀的品牌。

三、不盲从理性消费

通过实际对比试验表明，在质量方面，本土的某些纸尿裤品牌与进口纸尿裤品牌在各项技术指标上差距甚微；在产品性价比方面，不少国产品牌更是拥有明显优势。因此，选购纸尿裤时，作为理性消费者，盲目追求 “洋品牌”或高价产品的方式已然不再可取。

现令我们庆喜的是，年轻父母的学问以越来越高，不在对名牌盲目的追捧，而是更多关注婴儿纸尿裤的细微方面，与此同时也是为中国本土高性价比的纸尿裤产品的机遇和挑战。