从荟氏哺乳枕品牌雄心且看哺乳枕行业趋势

近日，荟氏哺乳枕受邀参加了旅游卫视人气节目《超级代言人》，这一消息被各大媒体争相报道。据传，该厂商在节 目录制现场邀请了90后豪乳少女王馨瑶为其哺乳枕代言。大品牌，大手笔，其雄心壮志可见一斑。

节目制作方为追求娱乐效果和眼球经济，可谓用心良苦。那么从产品营销的角度来看，荟氏哺乳枕参加《超级代言人 》所凸显的品牌雄心更值得我们去关注，去思考。

荟氏哺乳枕，意欲何如？

哺乳枕行业是母婴行业下的细分行业。自2004年出现首款产品以来，在中国市场落地时间不过十多年光景。相比其他 成熟行业，尚属于新生领地。当前信息社会，蓝海市场只有依靠不断细分才能求得。面对这个新兴市场，母婴产品厂 家自然不愿错过。行业发展空间受到重视。

但是必须看到的一个客观现实是，哺乳枕不是母婴喂养必需品，其需求的刚性无法与奶瓶、尿不湿等产品相比。这是 发展空间拓展上的不利因素。但是作为一款可以使母婴喂养更健康更安全的产品，在当前对母婴健康关注程度日益强 烈的环境里，其前景依然让厂商乐观。这也许是荟氏哺乳枕参与节目的根本动力。

哺乳枕行业的未来发展趋势让笔者想到另外一个行业：文化娱乐行业。两者看似风马牛不相及，但在行业发展对外部 经济水平的支撑需求上来看，具有一致性。现在某个影片票房上亿不是新闻，上十亿也只是小新闻。这在十年前是不 可想象的。仅仅十年的光景，市场发生如此巨变的根本原因是经济水平上升背景下带来的文化消费增加。哺乳枕未来 发展也会表现出这个特性。从其在电商平台的销售数据来看，热点销售区域与经济水平呈正相关关系，一线城市是主 要消费市场。

不得不承认，哺乳枕行业目前所提供的产品质量相对粗糙。这符合一般市场竞争规律：市场竞争不充分时，厂商往往 不具有生产精品的动力。当年张瑞敏抡起大锤砸掉海尔冰箱不合格产品，其本质原因是市场竞争所致。在市场竞争激 烈的生存环境里，企业要想获得生态位，产品质量是基础中的基础，也是出路。

结合到荟氏哺乳枕参加《超级代言人》这个事情上来，可以窥见荟氏厂商在产品质量角度对品牌宣传契机的理解。从 塑造品牌角度来说，同行竞争性产品粗糙，恰是创造与塑造品牌的绝佳时机。因此，荟氏哺乳枕在利用电视节目为自 己宣传的同时，亦会做好产品质量基本功。这样才能双管齐下，多赢多得。

随着科技的不断进步，人们生活质量水平的提高以及对健康的不断追求，哺乳枕这一新生代行业，或将成为行业中的 一枝新秀。行业刚刚上路，荟氏已经昂首引领。未来的格局和布局，更值得我们翘首以盼。