“互联网+母婴”线上线下渠道多样化

2015年的母婴市场异常火热，母婴用品市场规模、市场潜力可不断挖掘，大有“得母婴市场者得天下”的势头。

从当前母婴市场的发展来看，母婴行业的互联网+已成为诸多商家的必然选择。从发展态势来看，在“互联网+”热潮的驱动下，母婴品牌要采用线上线下渠道多样化发展模式。

据中国电子商务研究中心研究发现，母婴电商线上渠道丰富，综合电商类有天猫、京东、苏宁易购；垂直电商有贝贝网、蜜芽宝贝等；母婴社区类有宝宝树、妈妈网等；移动电商母婴类有辣妈帮；品牌商建立自己电商平台如贝因美等。

目前中国母婴电商市场已经经历三个阶段：

(一)垂直平台为主时期(2000年-2008年)

(二)综合电商进军母婴市场时期(2008年-2011年)

(三)个性化母婴电商平台时期(2011年-2015年)

线下渠道形态可分为：

1、以孩子王、乐友孕婴童等位代表的孕婴童专卖店；2、超市、百货公司的孕婴童产品专柜或者专区；3、品牌商自建渠道，如好孩子等；4、便利变和个体户经营的孕婴童产品。

线上渠道形态主要包括：

1、综合电商类，如B2C网站如天猫、京东、苏宁易购等开设的母婴频道；2、垂直电商类，如贝贝网、蜜芽宝贝；3、母婴垂直社区/网站中的导购或电商板块，如宝宝树、妈妈网等；4、移动端母婴类工具电商板块，如辣妈帮等；5、品牌商及线下零售商自己建立的电商平台。