孕婴童资讯
至此，市场上已出现包括君乐宝、蕊盛蕊、新希望和雅士利等品牌的百元阵营低价奶粉。似乎一夜之间，奶粉的百元时代就到来了。今天，让我们以新希望品牌的99元低价奶粉为由头，来简要解析下“百元奶粉时代”现状如何。
99元奶粉是搅局者？
奶粉价格战早已打起，99元低价奶粉是来搅局的吗？
“我并不是要当奶粉价格终结者，也不是要当搅局者，我们就是希望奶粉价格应该全球同质同价，中国的消费者应该享受到这样的实惠。”新希望集团董事长刘永好认为，中国奶粉价格虚高，导致国人纷纷到国外买奶粉，这是非常不正常的现象。
新希望营养制品有限公司总经理王智表示，之所以推出如此低价奶粉产品的原因有二：一是与奶农建立长期合作关系，大批量采购产品降低成本；二是通过互联网降低中间渠道费，由新希望集团、公司管理高层、新莱特公司共同参股，婴幼儿奶粉从奶牛饲养、生产到灌装全部在新西兰完成，挤掉中间所有加价渠道和环节，利用京东电商平台垂直销售。
奶粉被誉为乳业皇冠上的明珠，是附加值最高的产品。新希望集团敢把进口奶粉的价格调低至百元以下，只为在强手林立的格局下以此吸引了人的眼球，进而在奶粉市场站住脚，这是一种发展策略。
百元奶粉能赚么?
刘永好坦率直言，99元的售价“前一阶段肯定亏损，不可能赚钱，因为价格在这儿，还要做那么多事，赚什么钱？但长期不可能这样的，这就需要互联网精神！”
2014年有位中国妈妈做了一幅全球奶粉价格地图，网上的数据显示，相同克数(900克)、相近配方的奶粉，以人民币为单位，美国奶粉价格为163元，日本奶粉约为130元，澳大利亚奶粉约120元，英国和荷兰奶粉约90元。但是在中国，价格达到300多元，价格差了3倍左右。
乳业专家王丁棉分析了一罐奶粉售价居高不下的构成因素：以零售300元一罐的奶粉为例，生产成本约20%。此外，产品运输费用及仓储费约占1%，关税占1%，进口增值税、境内物流配送费、经销代理费分别约占3%、1%和26%。国产奶粉虽在进口税费上没有成本，但由于奶源价格高，价格并不低。
因此，可以这样说，奶粉的钱近三成花在了渠道和推广上。随着竞争加剧，推广费用也水涨船高，许多乳粉企业都不得不上调零售价以保障利润。
价格战愈演愈烈？
乳业专家宋亮声称，婴幼儿奶粉行业已经进入价格下行通道，2015年价格战将更加凶猛。原因首先是企业产能过剩；其次则是企业试水电商，由于压缩流通环节，价格下行；第三则是中国市场与国际接轨，海淘和代购的冲击。
其实，自从2013年国家发改委对奶粉品牌进行反垄断调查，以惠氏、贝因美为代表的企业就拉开了奶粉行业降价潮的序幕。2014和2015年奶粉行业的价格战愈演愈烈，随着君乐宝、新希望等地方奶粉行业的99元低价出现以及电商渠道的兴起，奶粉行业的降价方式也越来越多样。
“奶粉行业的价格战从长远看未必不是一个好事，价格战会倒逼渠道升级，中国本土品牌会直接和海外品牌进行竞争，这样优胜劣汰会把品牌清出。因为多个自贸协定签订后，会有一大波来自世界各地价廉物美的洋奶粉进入中国市场，现在这样置之死地而后生，总好过将来温水煮青蛙！”宋亮如是说。
奶粉“百元时代”真的来临了？市场局势向来是瞬息万变，难以敲定，所以也不排除它是低价噱头、广告宣传的一种手段。
然而值得肯定的是，面对如此激烈的国内外乳业市场竞争，乳企当前最需要做的是掌握新技术、开创新模式、优化渠道布局，保持企业有持续的生产力、内在的韧性，以此应对新一轮的革命，成为最后的赢家！
