中国母婴电商行业发展现状

随着二胎政策放开，母婴市场迎来繁荣时期。预测2015年，我国孕婴童行业市场规模预计突破2万亿元，其中母婴电商市场规模在1000亿元至2000亿元。那么母婴电商行业发展现状到底如何呢？

这是中国母婴电商行业的现有生态，目前把这样的母婴电商交易平台分为三类：，淘宝、天猫这样的，综合平台母婴频道；第二，专注于母婴垂直领域的电商平台；第三，线下母婴连锁做线上线下融合O2O的电商。

上游流量这一端，除了传统的搜索引擎、导购平台以外，PC端母婴社区和移动端运营工具，成为母婴电商非常重要的入口。上游供应链这一端，电商非常重要的标志是，需要在供应链这一端去中间化，目前很多母婴平台实现了很好的去中间化。底层是物流、支付这样的一些架构。

如果将现在母婴电商的生态做一个具象化的描述，主流母婴厂商都在里边，上游入口除了传统搜索、导航还有很多，比如说PC端母婴社区和移动端运营工具，通过自建电商平台或者和电商合作做母婴流量输出。

综合类的电商平台，比如说天猫，很早把母婴做了拆分，京东也是很早推出独立的母婴频道。京东还有专门针对母婴的独立APP，唯品会也有，苏宁很早收购了红孩子。除了综合以外还有很多专注于母婴平台的垂直领域，还有一些上海的母婴之家老牌的垂直的母婴电商平台。

中国母婴电商行业发展的历程，中国最早母婴平台是乐友网，中国家尝试通过互联网形式售卖母婴产品，随后红孩子成立，获得了比较大的融资，率先在电商领域宣布实现盈利，随后几年经过一系列调整以后，到2012年，苏宁全资收购红孩子，并且天猫、京东将母婴平台独立出来进行独立运作，标志着中国母婴行业重新进入增长轨道。

2014年，大量垂直母婴电商相继成立。还有乐友把电商重新拾起来，开启O2O元年，还有跨境电商借助母婴品类快速崛起，去年开始中国母婴行业进入了快速增长的时期。

从2013年到2015年季度，B2C规模接近1000亿，从竞争格局上来看，母婴电商个距离主要还是以综合的大平台电商为主，像天猫一家占一半的份额，京东也有很大的优势。相比综合类的平台，垂直厂商目前体量没有办法比，但是增长速度很快。