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在“十八五”这个新的五年规划中最为引人注目是会前大家预期强烈的“普遍二孩”政策将正式全面放开。对此有关专家表示，未来4年我国将多生育2500万~5212万婴儿，而据保守估计未来二孩所带来的婴儿潮蕴含的消费红利每年将超过1600亿元。对于家电行业来说，是否也能从这波二孩政策带来的巨大红利中分到一杯羹呢？
一直以来“女人和孩子的钱最好赚”这是不少生意人信奉的永古不变的“圣经”，母婴家电虽然是近几年才应运而生的，但是我国母婴家电市场每年都以接近200%的速度递增。
数据显示，2014年中国新生代母婴群体人均年消费高达5000-18000元，而市场也在近年保持着15%左右的增长速度。随着“二孩政策”的放开，新一轮“生育高峰期”如期将至，这将让母婴家电市场前景更加宽广，催生出一个每年超百亿规模的巨大市场。
大到婴儿空调、婴儿洗衣机，小到电动吸奶器、暖奶器、宝宝理发器等母婴家电，虽然价格不菲，但是众所周知，孩子都是父母的掌心宝，因此，面对一些价格较高的母婴家电时，很多父母为了给孩子最贴心的关怀与爱护，还是会选择狠下心来购买。
不过虽说我国的母婴家电市场潜力大，发展快，但一个不容忽视的问题就是目前在市场上占主导地位的仍是荷兰飞利浦新安怡、日本贝亲等国外品牌，国内品牌除了海尔以外大都品牌知名度不高，而且我国母婴小家电行业标准包括材质和安全性等规范尚不成熟，没有统一标准，市场也比较混乱。未来如果真的想要在竞争更为激烈的市场占有一席之地，就必须从研发、材料、顾客体验、包括售后服务上狠下功夫。
说到狠下功夫，不同于家电生产企业，国内家电连锁零售在母婴家电、母婴用品上起步却是比较早的，无论是苏宁还是国美，他们的线下门店大都设有母婴专柜，甚至专门的母婴用品店中店；线上的话，苏宁早在前几年就收购了国内专业母婴网站——红孩子网，国美在线也有母婴用品频道。相信随着二孩政策落地，这些提早的布局，都会为苏宁、国美等家电连锁在今后抢食这块更为巨大的蛋糕提供有力的支持和保障。
然而另一面，母婴家电行业却陷入了“叫座不叫好”的尴尬境地。质量参差不齐、功能设计不实用、价格虚高……小家电身上的毛病母婴家电一样不缺。体验效果未能达到预期，消费者们热情顿消。
很多母婴家电到了消费者手中后，都成为了“一次性产品”。其原因主要是这些家电外形设计虽巧但实用性不强，功能过于单一。像辅食机、宝宝电炖锅一类的产品并不能体现出其优势，用日常普通家电则完全可以替代。有机构统计显示，音乐坐便器、婴儿音乐碗、尿湿提醒器成为消费者最不喜欢的母婴家电冠亚季军。
此外，在选购母婴家电时，消费者们更加看重产品的材质和安全性。由于国内母婴家电起步晚，行业标准包括材质和安全性等规范尚不成熟，市场较混乱，三无产品赫然出现在卖场，产品质量无法保证，售后服务更无从谈起。
由于本次“二孩政策”涉及到的人口增量主要是二胎新生儿，潜在消费者多是属于二次消费的回头客，那些已经“上过一次当”的家长们很难再为这些华而不实的产品买单——老大挖下的坑，老二还能往里跳？
虽说家电行业普遍乐观认为母婴用品和母婴家电消费将持续走高，甚至可能因换房需求拉动传统家电消费，从而迎来人口消费红利。
不过也有卖场认为，具体利好有多大暂时还是一个谜，毕竟要视政策落地时间，以及多少夫妻选择再生而定，“整体上将持续性增长，而井喷式爆发的可能性并不大”。
