洋奶粉“过界”抢攻中端,业内感言难撼国产奶粉

    多美滋近日宣布旗下中端奶粉品牌贝乐嘉正式上市,这意味着以往一直定位高端市场的多美滋开始正式向中国的中端奶粉市场发起进攻,这也是继惠氏、美赞臣、雅培等外资品牌之后又一进军中端市场的竞争者。然而,业内人士认为,做中端不是简单降低定价,更要靠渠道下沉,洋奶粉难以撼动国产奶粉对二、三级市场的主导地位。
    据了解,贝乐嘉900克桶装价格为138元,与高端洋奶粉价格相比,定位显然趋于中端。“从最新推出的价格等可以看出,多美滋在稳固高端市场的同时,期望用贝乐嘉主打中端市场,奠定其在中国市场上的影响力和品牌占有率。”中投顾问食品行业首席分析员陈晨表示。
    此前,惠氏通过把铁盒包装换成软包装等降低成本的方法来争夺二三线城市的奶粉市场。据悉,雅培在广州建立的营养品工厂也已竣工并投产,同样是瞄准了中端市场。