在国家发展文化创意产业相关政策的大力扶持下，中国动漫产业在人才培养、主题创意、和设计制作等方面都取得了快速的发展，涌现了不少优秀作品。同时，许多动漫企业也在不断尝试通过品牌授权来完善企业盈利模式，实现动漫产业的延展性发展。
另一方面，许多制造型企业也正在尝试通过动漫品牌授权拓展国内市场，不少玩具、婴童企业也已经与国内外的动漫企业合作。但是，由于中国动漫产业的发展历史比欧美和日本等发达国家短暂，因此动漫产业的产业链良性发展和成熟的商业盈利模式还远远不及日本和欧美等国家，通过授权成功拓展国内市场也面临诸多挑战。
2012年，中国玩具和婴童用品协会与国际品牌授权业协会强强联手，适时推出中国品牌授权展，引导玩具、婴童用品、文具、食品饮料、礼品等制造行业企业与品牌授权的融合，试水衍生品研发和销售领域，增强企业核心竞争力，为企业开拓新市场提供捷径。
值得一提的是，本届展会授权品牌衍生品似“雨后春笋”般涌现，古部的“迪士尼”和“喜羊羊与灰太狼”拼图，南通明德的“奥特曼”、“小丸子”、“m78”EVA制品，常州皮皮熊的“猪猪侠” MP3早教机，以及新泰阳与“天线bao--bao”、“摩尔庄园冰世纪”合作推出的用品、角色扮演玩具等，势必带给大家耳目一新的感觉。
