鼓励企业产品创新，继续推进品牌战略，是中国玩具和婴童用品行业“十二五”发展目标之一。本届展会，协会尤为关注自主创新、自主品牌、技术含量高、附加值高、低碳环保的展品和企业，审时度势推进企业品牌优化，提升中国玩具和婴童行业竞争力，引领产业转型升级的潮流与方向。
今年展会，奥飞、星辉、高乐、骅威、群兴及好孩子等国内行业上市公司以及木玩世家、龙昌、小天使等行业领头军均全线崭露，奥光、嘉达、钟艺等许多从专注出口逐渐转型试水内销市场的企业，也携带自主知识产权产品精彩亮相，而炫动、卡酷等全产业链发展的企业，更顺势推广其独特的品牌营销模式。
同时，协会还在展期表彰“玩具创‘星’大赛”获奖企业，并专门开辟“新品展示区”，宣传新材料、新技术、新工艺、新设计、新功能等，受到展商的积极响应，纷纷拿出顶级新品参与，加强自身形象建设，推动行业自主创新发展。
