三元牛奶以“中国情怀” 铸造企业自主品牌

    中国乳业的自主品牌需不断苦练精深的“内功”不只在于在营销、推广上借鉴先进的国际经验，其提高竞争力的根本，更在于根植中国市场的产品自主创新与研发。中国民族乳业的老牌代表——三元牛奶于2009年年底推出的“五色养”系列常温牛奶，其缘引五千年中国养生文化的产品独特概念与配方，与饱含的一份“中国情怀”，着实让整个中国乳业亮眼了一次。
　　“中国式养生”完美解读
　　在这款三元常温奶特色新品——“五色养”系列鲜牛奶的背后，是被重新发掘、并成功融入现代营养饮食的具有五千年渊源、博大精深的“中国式养生”科学。“五色养”以中国传统中医学的五行学说为基础，秉承中医固本益元的养生学理论，针对人体心、肝、脾、肺、肾五脏的生理特点和调养关键，精选五类、五色本身具有切实养生功效的纯天然食材，将其各自独有的养生功效、独有的纯正色、香以科学配方添加入三元上佳牛奶基料，始成“五色养”系列的五款精品“中国养生奶”，这也是一次口味上的革新，带给中国广大消费者全新的饮奶体验。“五色养”的诞生，在历来讲究“食补”、“调养”的中国，无疑是对传统中医学“中国式养生之道”的一次完美解读，而这次解读的巧妙之处，更在于“牛奶”的华丽出演，彰显出新时代中国人的养生智慧。
　　“中国情怀”驱动“本土强兵”
　　三元食品销售总监、常温奶事业部总经理马国武表示，“五色养”的成功研发，不但基于三元优秀的研发团队和自主创新科技，也在于三元多年来深驻心中的一份“国货国粹飨国人”的企业理念与民族情怀。“要完善中国消费者的营养结构，不但要倡导、引导消费者科学饮奶，更要创造属于国人自己的牛奶文化，让饮奶不但能强身健体，更成为更深层次的精神享受和文化认同。中国传统养生文化成熟而完善，将它融入牛奶产品进行推广，也是对中国文化精粹的发扬光大。”马国武表示，“五色养牛奶系列每款针对性的养生功效，尽可能地满足了儿童、青少年、老人、商务人士和白领等处在不同人生阶段和状态下的消费群体的营养、健康需求。只有适用的，才是最好的，关注人生的每一个阶段、细化每一种需求，这就是我们研发的出发点，也是责任所在。”
　　以行动引领中国乳业理性回归
　　在2009年乳业逐渐复苏的过程中，整个行业呈现一片“理性回归”之声。在产业链上回归科学布局，在产能中遵循产业发展规律，在品牌营销中回归务实……中国乳业亟待整合重生的地方似乎有很多。而三元牛奶却在最根本的一环——产品研发上通过“五色养”系列牛奶的推出，提前迈出了以根植本土食物养生文化的产品创新为代表性举措的领先一步，以行动为行业做出了在产品上理性回归自主创新的突出表率：产品不但拥有本土传统文化的神髓，更拥有传统科学的坚实基础。“五色养”这款产品似乎不再仅仅是一款简单的新品，更被赋予了鲜明的“中国色彩”，在这个整个行业都在尘埃落定的特别时刻，成为一面昭示行业探寻中国乳业自主发展之路的旗帜。
　　综观三元牛奶多年来的自主研发历程，仅在常温奶这个对于老牌三元来说较新的领域，其产品阵营早已不容小觑并日益强大：新品贡献率超过15%，主打高端的常温奶代表产品极致高品质牛奶、专门针对乳糖不耐症人群的品致低乳糖牛奶，以及“特需”常温纯牛奶等早已拥有国宴级背景的系列金牌产品，共同构成三元常温奶进军全国的强大产品基石。短短一年多的时间，三元常温奶在实现在北京市场遥遥领先的同时，迅速进驻全国市场，通过合理调配产能保证市场供给，销量实现翻倍增长，成为常温奶领域的一匹黑马。三元牛奶正是用行动为行业诠释出中国乳业发展的沧桑之道，那就是：立足本土，质量为本，厚积而薄发。只有如此，方能在切实履行企业社会责任的同时，在市场中稳健前行。